成都文化创意产业园区研究

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1、成都文化创意产业园区浅析——以成都传媒集团“东郊记忆”为例（中文1301叶思恒31307179）【摘要】由于近年来国家加大了政策扶持，在此基础上，传媒类机构的不断崛起，为传媒产业园区的发展引入了全新的动力。本文通过对成都文化创意产业园区“东郊记忆”进行梳理和分析，从其定位的转型、创意的特色、新媒体传播三方面探讨了“东郊记忆”的发展现状。从而找出成都文化创意产业发展规律以及存在问题的解决方案。【关键词】成都文化创意产业园东郊记忆现状面对不断变化的传媒生态环境和日趋激烈的市场竞争格局，各大报业集团的发展受到传统

2、媒体日渐式微的影响，势必需要全力推进产业扩张，拓展传媒蓝海。而文化创意产业也正在成为城市的战略发展重点，它的绿色低碳非常符合可持续发展的要求。东郊记忆——原成都东区音乐公园，是集合音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区，工业遗址主题旅游地，艺术文化展演聚落，文艺创作交流园区，成都文化创意产业高地。东郊记忆座落于四川省成都市成华区二环东外侧建设南支路4号，占地205亩，建筑面积约19万平方米。东郊记忆是在原国营红光电子管厂旧址上改建而成的现代文化产业新型园区，2011年9月29日正式开园运营。2012

3、年11月1日，成都东区音乐公园正式升级更名为东郊记忆。东郊记忆被称为“中国的伦敦西区”，是国家音乐产业基地、国家AAAA级旅游景区、科技与文化融合示范园区。成都传媒集团在2009年5月与中国移动集团四川公司，在原本废弃的旧工业厂房原址上，按城市工业用地更新和工业遗址保护相结合的方式修建了“东郊音乐公园”，到2011年9月29日成都东区音乐公园正式开园，形成了工业遗存保护和文化创业相结合，以音乐为主题的多元文化园区，成都传媒集团利用自身优势，形成文化产业集群，并逐步实现对外营销。本文从成都东区音乐公园更名为“

4、东郊记忆”这个过程中，它定位的转变带来传播策略的升级，东郊记忆作为文化创意产业园区的区域性特色传播策略，以及其在新媒体环境下整合资源传播策略三方面对“东郊记忆”的传播策略进行分析，探讨现今“东郊记忆”文化创意产业园区所存在的问题以及需要做出相应调整的必要性，从中总结成都文化创意产业园区的发展规律以及存在的问题。一、更名“东郊记忆”的定位与传播升级1、更名前后的定位更名前的“成都东区音乐公园”定位精准，是以音乐为主题的“音乐产业聚集园和体验园”。成传集团精准的地抓住了成都本地在“超女”热后打下的音乐基础及丰富

5、的音乐资源，融合人们的现实需求，并融入“中国移动无线音乐基地”，力图将其打造成为“数字音乐产业园区”和“音乐互动体验园区”。“园区的产业龙头无疑是中国移动无线音乐基地，吸引了一批文化消费类企业聚集，并带动了大量数字音乐内容服务商和渠道服务商入驻。同时，园区还有很多配套资源，有酒店、酒吧，还有档次相对较高的餐饮、比较有新意和创意的零售、装修及风格都较新颖的电影院、办公等业态。”音乐公园在更名后变更成“东郊记忆”，名字更具有文化气息，定位改成为“一基地，多名片”，也给了“东郊记忆”的游客更大的想象空间，感觉也更

6、具有创造力。其中，“一基地”即音乐产业基地。中国移动无线音乐基地继续与园区加大合作，强强联合打造“中国数字音乐科技园”。“东郊记忆”力争融合多种文化艺术元素，除了“音乐名片”外有了多重的定位，是多种艺术的聚集地，以达到它的“多名片”功能。2、定位转变与传播升级更名为“东郊记忆”之后，其所涉及的领域已由原来的“音乐产业聚集园和音乐文化体验园”演变为集合了“音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区”。这个转变也使得原本的数字音乐公园变成为城市建筑与城市强势业态中的创意产业、文化产业、旅游产业相结合所创造出

7、的创意文化园区，成都传媒集团构建“东郊记忆”，在满足自身扩张产业链的同时，也促成了传媒促进城市发展的全新样本。在传播学框架中，学者们将城市传播定义为：传播的主体是城市的一种传播活动，其目的在于打造城市形象、树立城市品牌。也有人认为，城市传播就是一种在城市中利用大众媒介或其他媒介进行的传播活动。这就要求“东郊记忆”在加强自身建设，实现文化、艺术传播功能的同时，融入“城市传播”的理念，丰富城市的内涵，成为成都一张独特的城市名片。二、凸显区域特色的文化创意在“东郊记忆”，经常有各类活动举行，这些活动大部分可以免费

8、参观和参加，囊括了绘画、历史、音乐等。同时，园区里有近百家商家，以经营为目的，以影音为主的有MINILIV音乐现场、播客乐流行、体验舱、影立方电影院等；还有特别以表演为主的如爵士沙龙等，饮食业大多独具特色，如东郊食堂、好多苹果时尚餐厅、食画花园餐厅、锦荣一号等定位是中高档的餐饮，还有创意制品1899个人电影工厂、Jiongboxg创意盒子，以及迎合年轻人的游戏馆如密室等，还有绘画等类别。这些商家在其经营的形式上与