毕业论文--品牌来源国效应分析

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1、目录摘要1Abstract2第一章概论31.1研究背景与研究意义31.2主要研究内容31.3主要研究方法3第二章中国市场现状分析52.1中国市场的品牌来源52.1.1家用电器产品品牌组成统计52.1.2数码产品品牌组成统计52.1.3护肤产品品牌组成统计62.1.4其他72.2国际品牌对中国市场的渗透与冲击72.2.1国际品牌对中国市场的渗透和占领72.2.2国际品牌对中国市场的冲击8第三章基于问卷调查的品牌来源国效应分析103.1调查问卷概论103.2品牌来源国效应分析113.2.1品牌来源国的国际地位影响分析113.2.2品牌来源国的贸易态度影响分析123.2.3品牌来源国的整体技术水平和

2、整体产品质量分析123.3品牌来源国效应总结13第四章“苹果”品牌对中国市场的影响分析144.1品牌来源国国际地位分析与消费者影响144.1.1美国国际地位分析144.1.2美国国际地位对消费者的影响154.2美国核心技术与产品质量对消费者影响分析154.3消费者选择“苹果”品牌的考虑因素16I结论18参考文献19附录20I摘要2001年我国加入WTO，正式成为世界贸易组织的一员，此后随着经济全球化进程的不断深入，越来越多的国际品牌流入我国市场，消费者所能接触的品牌日趋多元化。在消费者进行消费的决策过程中，所购买产品的品牌来源国对于消费者的购买决策有着巨大的影响作用，尤其在数码产品、汽车、电子

3、产品和机械等高技术含量产品的购买过程中，这种基于品牌来源国的影响作用非常明显。对于一部分消费者而言，他们看重某产品品牌来源国的原因在于该产品品牌来源国的整体技术水平、整体产品质量和整体做工工艺具备国际先进水平，或者比起国产品牌而言具有一定优势，这种领先或优势是影响消费者决策的核心因素。对于目前我国国产品牌而言，其所生产的产品必然将会面对来自不同国家、不同品牌产品的竞争和冲击，尤其在经济全球化的浪潮下，这种竞争和冲击所带来的影响日趋明显，因此研究品牌来源国所产生的效应显然是有必要的。本文主要通过文献研究和调查问卷两种方式，并以“苹果”品牌为例进行实际案例分析，探究产品品牌来源国在我国所产生的影响

4、和效应。关键词：品牌来源国；苹果品牌；消费者决策20AbstractSinceChinahadattendedWTObecomingthefullmemberin2001,moreandmoreinternationalbrandshadenteredourmarketespeciallyinthemovementofeconomicglobalization.SotheconsumersinChinacancomeintocontactwithmanydifferentproductionwithmanykindsofbrands.Intheprocessofconsumption,thei

5、nfluenceformtheplacewhichtheproductioncomesfromisgreatobvious,especiallylikecars,electricproductions,machineandotherproductions.Formanyconsumers,thereasonwhytheyprefertheinternationalbrandsthanChinesebrandsisthatthecountryinwhichtheproductionsweremadehasmoreadvancedtechnique,outstandingquality.ForCh

6、inesenativebrands,theirproductionsmusthavetofacewiththecompetitionandattackingfrominternationalbrands,whichwillbefiercerandfiercerintheeconomicglobalization.Sothestudyontheinfluenceonthecountryoforiginisnecessary.ThispapertakingtheexampleofApplebrandwouldanalysistheinfluenceonthecountryoforiginbylit

7、eraturestudyingandquestionnaireinvestigation.KEYWORDS:theCountryofOrigin;AppleBrand;theProcessofConsumption20第一章概论1.1研究背景与研究意义世界经济全球化背景下，越来越多的国际品牌开始进入中国市场，尤其在后金融危机时代，西方部分企业已经将中国市场作为自己复苏发展的根据地，并逐渐加大产品和