基于企业视角的gi农产品品牌管理研究

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1、基于企业视角的GI农产品品牌管理研究ResearchontheBrandManagementofGIAgriculturalProductsFromtheEnterprisePerspective专业：技术经济及管理作者姓名：马文菁指导教师：陈通教授天津大学管理与经济学部二零一二年五月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工

2、作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要当今产品和服务市场的竞争越来越表现为品牌的竞争，各企业也

3、竞相将自己的自有品牌打造成国内乃至国际上的一流品牌，享受品牌带来的市场和利润的优势。农产品作为关系人民日常生活的重要产品，其市场也越发成为品牌战的战场。而我国，一方面是国际上的农业大国，同时，自2000年加入WTO后，面临着来自国际农产品品牌的冲击。作为我国农产品走向世界的敲门砖的GI农产品，在国际市场上的地位还不尽如人意。为了将我国的农产品打造成高品质高收益，世界上具有相当知名度的国际化产品，打造GI农产品品牌是必经的途径。企业在品牌管理中具有一定的经验，但是在面对GI农产品这一公共品牌时，其作为程度又受到多方面的综

4、合影响。本文从企业作为的角度，研究了在GI农产品品牌的管理，如何最大化发挥企业的作用。首先，本文通过对国内外品牌管理以及GI农产品品牌管理研究的回顾综述，总结了GI农产品区别于一般产品的特殊性。GI农产品作为公共产品，具有公共品的一般特性，所以在其发展过程中，会出现公地悲剧、搭便车行为，同时由于信息不对称的存在，导致了柠檬市场现象的发生；而品牌管理中比较重要的就是品牌形象的塑造。GI农产品面对这些情况存在的可能性，有其自身的发展优势，同时也有需要尤其关注的地方。再次，本文从企业的角度出发，以博弈论和回归分析为理论基础，

5、分析了企业在GI农产品品牌管理中作为程度的决策以及影响这种决策的因素。认为在企业参与GI农产品这一公共产品的品牌管理中,需要有除企业外的第三方的平衡，这就为政府和行业协会参与GI农产品品牌管理提供了有力的论证，同时为行业协会的发展提出了要求。最后，本文在以上理论探讨以及案例分析的过程中，对政府和行业协会参与GI农产品品牌管理，推动企业参与提出了意见和建议。关键词：GI农产品品牌管理行业协会回归分析ABSTRACTToday'scompetitionofproductandservicehasbeenmoreandmor

6、ecentralizedonthecompetitionofbrand,theenterpriseareallscramblingtomaketheirownbrandstobeadomesticorevenaninternationalfirst-classbrand,toenjoythebroadermarketandhigherprofitthatthebrandshavebrought.Theagriculturalproducts’markethasbeenafieldofbrandbattleastheag

7、ricultureproductsaremoreclosedwithpeople'sdailylifethanothers.ButinChina,ontheonehand,it’sagreatcountryofagricultural,ontheotherhand,since2000---theyearthatChinajoinedtheWTO,ithasbeenfacingtheimpactofagriculturalproductsfrominternationalbrands.GIagriculturalprod

8、ucts,asChineseagriculturalproductstotheopenmarketoftheworld,theirpositionisnotsatisfactory.InordertomakeChineseGIagriculturalproductstobeamorefamousbrandwithhighquali