基于文化视角的义乌红糖企业品牌营销策略研究

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1、SouthwestUniversityofScienceandTechnoIogyMasterDegreeThesiSCuIture-basedBrandMarketingStrategyResearchonYiWMBrownSugarEnterprisesGrade：2010Candidate：TingChenAcademiCDegreeAppIiedfor：masterSpeciaIity：businessadministrationSupervisor：HaoxingZhaoGuestSupervisor：Dec．20．2012独创性声明1111111IIllllllllIIIIIIII

2、Y2346357：‘本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下(或我个人⋯⋯)进行的研究，‘工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西南科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：'融、丢．／日期：加嗡I砂18为圉关于论文使用和授权的说明本人完全了解西南科技大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文的复印件，允许该论文被查阅和借阅；学校可以公布该论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存

3、论文。(保密的学位论文在解密后应遵守此规定)签名：)础专导师签期：加崎t≥四为词西南科技大学硕士研究生学位论文第1页摘要伴随着我国农业经济的迅速发展以及国家对农产品开发的逐年重视，农产品市场竞争也越来越激烈。近年来，越来越多的学者开始关注和研究农产品品牌营销问题。如何更好的发挥农产品经营者的积极性，让农产品更好的走向市场并且让经营者获得更高的利润等问题都是研究的热点。虽然农产品是一种同质性相对较高的产品，但是随着消费者生活水平的不断提高，对农产品的需求也越来越趋向于多样化。红糖是义乌的传统土特产，也是义乌农民重要经济来源，因此，在义乌农业生产中，糖蔗生产有着举足轻重的地位。借鉴于某些农产品通过

4、采用品牌化经营，有效地提高了在同类产品中的竞争力，同时还给经营者创造了稳定丰厚的利润，义乌红糖要想实现差异化经营，走有自身特色的品牌化经营是有效途径。挖掘义乌红糖的文化元素，有助于义乌红糖企业经营再创佳绩和可持续发展，更好地为义乌红糖企业走向全国及国际化市场服务。目前，有关农产品品牌的研究与实践硕果累累，一些学者提出农产品品牌营销应该与文化结合的观点，但很少进行深入系统研究。本文通过对农产品品牌化研究的相关文献梳理，探讨文化对品牌营销的影响及作用，分析义乌红糖的发展历史以及品牌形成的影响因素，并通过分析义乌红糖企业目前的经营现状，提出基于文化视角的义乌红糖企业品牌营销策略，以期对义乌红糖企业的

5、品牌形象树立及品牌传播有所裨益。本文对义乌红糖企业品牌形成的影响因素进行分析，指出义乌传统红糖产业面临的问题，并以义乌洪太公司为例，基于文化视角，从品牌价值、品牌形象、品牌推广三个方面对义乌红糖品牌营销进行研究。关键词：义乌红糖；文化；品牌营销西南科技大学硕士研究生学位论文第1I页———————————————————————————————————————————————————一_AbstractWiththerapiddevelopmentoftheagriculturaleconomyaswellasincreasinglynationalattentiontotheagricultu

6、ralproductsdevelopment，competitionhasbecomemoreandmoreintenseinthemarketsofagriculturalproducts．Inrecentyears，moreandmorescholarshavestartedtopayattentiontoanddoresearchonthebrandmarketingofagriculturalproducts．Theymainlyfocusonhowtotakebetteradvantageofoperators’enthusiasmonagriculturalproducts，hav

7、eagriculturalproductsbetterflowtomarketandobtainhigherprofitsonthepartofoperators。whicharehotresearchtopics．Althoughagriculturalproductsaleoneswithrelativelyhighhomogeneity,thedemandforagriculturalpro