基于地域文化的会展品牌营销策略研究

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1、分类号：F279．23UDC：658密级：编号：管理学硕士学位论文1111111III111111II111Y2150450基于地域文化的会展品牌营销策略研究硕士研究生：指导教师：学位级别：学科、专业：所在单位：论文提交日期：论文答辩日期：学位授予单位：刘海洋王海鹰教授管理学硕士管理学、企业管理专业沈阳理工大学经济管理学院2011年l2月26日2012年3月12日沈阳理工大学ClassificationIndex：F279．23U．D．C：658AThesisfortheMasterDegreeofManagementThebrandmarket

2、ingstrategyofexhibitionbasedon10calcultureCandidate：LiuHaiyangSupervisor：Prof．WangHaiyingAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpeciality：EnterpriseManagementDateofSubmission：December26m，2011DateofExamination：March12m，2012University：ShenyangLigongUniversity沈阳理工大学硕士学位论文原创

3、性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中己注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者r必字、)．—盈*．作者(签字)：汐＼日期：知1v／年27月fr日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解沈阳理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：沈阳理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件

4、和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权沈阳理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：彩～导教师签名：衫己勿鹆日期：70／≥、弓、／i日期：如f)、专一t-、沈阳理工大学硕士学位论文摘要随着全球经济一体化的飞速发展，会展业作为新型的第三产业为世界各国企业提供了广阔的展示平台，同时，也产生了巨大的经济带动效益。但中国目前的会展行业水平还远远无法满足市场需求和行业发展速度，特别在会展品牌营销方面明显薄弱，成功的会展品牌更是稀疏

5、不多。本文通过对我国会展行业以及会展品牌营销现状进行详细地研究分析，综合国际先进的会展营销理念，以独特的地域文化视角来重新塑造会展品牌营销，从而提出了基于地域文化的会展品牌营销策略。主要包括基于地域文化的会展品牌形象塑造策略、会展品牌传播策略和会展品牌管理策略，并且通过对北京奥运会和上海世博会的实际案例分析，验证了提出策略的可行性及显著效果。以期在满足参展人员的社会需求和文化需求的同时，提高会展企业的营销效果、提升地域会展品牌竞争力、促进地域经济和弘扬地域文化。关键词：地域文化；会展；品牌营销目录AbstractWiththerapiddevel

6、opmentofglobaleconomicintegration，theexhibitionindustryprovidedabroadplatformofbusinessintheworldasanewindustry,alsohadahugeeconomicbenefits．However，theleveloftheexhibitionindustryinChinaisunabletomeetthedemandofmarketandindustrygrowthrate，particularlyinthebrandmarketing．Base

7、dontheresearchofChina’Sexhibitionindustryandthestatusofbrandmarketing，thisthesisproposesaseriesofbrandmarketingstrategyofexhibitionbasedonlocalculture．combinedwiththeadvancedintemationalexhibitionmarketingconcept．Theymainlyincludebrandpersonalitystrategy、brandcommunicationstr

8、ategyandbrandmanagementstrategyofexhibitionbasedonlocalculture，andve