基于地域文化特点的曲江会展品牌营销研究

《基于地域文化特点的曲江会展品牌营销研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、基于地域文化特点的曲江会展品牌营销研究作者姓名郝婷婷导师姓名、职称王益锋教授一级学科工商管理二级学科企业管理申请学位类别工商管理硕士提交学位论文日期2014年12月学校代码10701学号1106122380分类TN82号密级公开西安电子科技大学硕士学位论文基于地域文化特点的曲江会展品牌营销研究作者姓名：郝婷婷一级学科：工商管理二级学科：企业管理学位类别：工商管理硕士指导教师姓名、职称：王益锋教授提交日期：2014年12月StudyonQujiangExhibitionBrandMarketingBasedon

2、theRegionalCultureCharacteristicsAthesissubmittedtoXIDIANUNIVERSITYinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterinBusinessAdministrationByHaotingting(MasterinBusinessAdministration)Supervisor:Prof.WangyifengDecember2014西安电子科技大学学位论文独创性(或创新性)声明秉承学

3、校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。本人签名：______________日期______________西安电子科技大学关于论文使用授权

4、的说明本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再攥写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。(保密的论文在解密后遵守此规定)本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。本人签名：______________日期_________________________

5、_________________导师签名：日期摘要摘要进入二十一世纪后，随着全球经济一体化进程的加快，会展业作为新兴的第三产业蓬勃发展，已经成为世界经济的重要组成部分。与传统产业相比，会展业有许多突出优势，如高效益、无污染、拉动经济能力强，社会影响力巨大等等。西方发达国家如德国、英国、美国等对会展经济十分重视，这几个国家的会展公司占据了世界会展市场的大部分份额。我国的会展行业发展较晚，但发展迅速，尤其是改革开放后更是迎来了久违的春天，年均增长率在20%以上，远超同期的GDP增长速度。截止到2012年全国上万

6、平方米的展馆达到30个以上，并形成了北京、上海、广州、武汉、大连、成都、西安等地区中心。可以说我国会展业在硬件设施上已经达到国际一流，但在管理能力和专业人才等软件上，发展水平还远远无法跟上市场需求和行业发展的脚步。会展业发展的一个重要趋势是品牌展会所占市场份额越来越大。在行业竞争日趋激烈的背景下，会展品牌化已成为会展企业获得竞争优势，实现可持续发展的基础。曲江会展集团立足于曲江文化新区，致力于会展产业。其承办的“西部文化产业博览会”，立足西部的地域文化资源，推进文化产业化发展，已成为全国最知名的文化展会之一。

7、曲江会展借助这个平台，加强会展品牌营销工作，将“曲江会展”打造为业内知名品牌。本文对我国会展行业的现状进行了仔细地研究分析，利用PEST模型和SWOT方法分析了曲江会展品牌营销工作的利弊条件，结合地域文化理论和国际先进的会展营销理念，从独特的地域文化视角出发，制定了曲江会展品牌营销策略。以期在满足参展企业、参观者的社会需求和文化需求的同时，提高承办展会的营销效果、提升会展品牌竞争力、促进西部经济发展，弘扬陕西地域文化。关键词：地域文化；曲江会展；品牌营销论文类型：应用基础研究类I西安电子科技大学硕士学位论文I

8、IAbstractAbstractWiththerapiddevelopmentofeconomicglobalization,theexhibitionindustryasanewindustryofthirdcountriesintheworldprovidesabroadplatformforthedisplay,butalsohadahugeeconomicbenefitdriven.But