以地域文化品牌建设推动文化发展的研究

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3、对地域文化的挖掘、提炼、包装，扩大地域文化的影响力，进而发挥一系列品牌效应，带动经济社会发展的过程。由于其突出了地域的主体地位，注入了现代商业的元素，能充分调动地方的能动性，是文化建设与经济社会建设的重要衔接点之一。【关键词】：地域文化品牌建设文化发展一、地域文化品牌建设的基本理论地域文化（RegionalCulture）或称区域文化的概念，最早见于西方文化地理学派的著作，主要是用来说明人类文化的空间分布，研究人类文化与空间地域之间的互动关系及其规律，用文化哲学理论来表述的话，所谓“地域文化”，是指在一定的地域

4、范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等郭鹏.《地域文化与地方志》.。地域文化的形成一般由文化因素的综合来确定，由社会力量决定，具有感知性。本文所述的是狭义的地域文化，简单地说，是一定区域内长期形成的特色文化。（一）地域文化的基本特征-13-第一，本身具有的个性化。对于一个地方来说，地域文化就好比是一个人的个性，个性化是地域文化最显著的特征。文化的价值在于它的差异性而不是一致性，越是有个性的东西，才越有自己的存在价值，鲁迅先生曾经说过，有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意《致陈烟桥

5、》,1934年4月19日,见《鲁迅全集》第13卷第81页,人民文学出版社2005年版.。第二，形成过程的长期性。中华民族经历了几千年的历史，各地的文化形态也在几千年演化中形成各自的特点。一个地区历史遗存越多，它的地域文化就越发达。第三，相互之间的渗透和包容性。任何形态的事物都不可能孤立存在，不同地域的文化习俗存在互相渗透，互相影响，尤其在几个文化区域的交汇地带，更形成了兼具几种地域文化特点的特色文化。研究地域文化的交互关系也是地域文化开发的一项重要内容。第四，表现形式的广泛性。作为大概念意义上文化，它包含了从社

6、会意识形态到生产生活的各个层面，不同地域的人们，其生产生活习俗语言都表现出与别处的不一样。图1：地域文化的特征地域文化个性化长期性渗透包容性广泛性-13-（二）文化品牌及其个性品牌原是商业的专业术语。市场营销专家菲利普·科特勒博士认为品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别徐浩然,《个人品牌》.。文化品牌究其实质是文化产业品牌化的结果。基于品牌的普遍意义，文化品牌与普通商业品牌具有同质性，还具备自己独特的个性，

7、把握这些独特的个性，对于建立和推广新的文化品牌具有指导意义。第一，文化品牌具有唯一性和垄断性。在文化品牌的定位上，其重中之重是充当这个载体的形象或形象的组合，就其内涵而论，具有唯一性和垄断性；就其感观而言，具有强烈的可识别性，并能够在一定地域内独树一帜，家喻户晓。第二，文化品牌必须以地域文化为依托，是地域文化的精华。文化品牌是地域文化的重要组成部分，是那些特别优秀的文化精品，它产生于地域，是其文化的代表，同时具有经济属性和精神属性。文化品牌作为标志性形象，具有很强的吸引力和影响力。第三，文化品牌需要创新。既然称

8、为品牌就具有一定的商业性质，要适应社会历史的发展而不断变化。文化品牌不是一成不变的，应不断加以改进、完善和创新，才能不断提升品牌的含金量和附加值，使文化品牌具有无限发展的生命力。创新是作为品牌发展的核心能源所在。-13-图2：文化品牌的个性文化品牌唯一垄断性地域文化的精华需要创新（三）地域文化品牌建设的实质地域文化是以地域为基础的文化，有其自身的特殊性。文化品牌是文化产业品牌化的结果，