实施文化战略 推动品牌发展

《实施文化战略 推动品牌发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、实施文化战略推动品牌发展实施文化战略推动品牌发展作为中华老字号的恒源祥集团，早就深刻认识到文化是终极竞争力，将自己的发展战略从品牌战略上升到文化战略的层面，深入挖掘恒源祥品牌的文化，为品牌的发展提供了长足的动力　　　　恒源祥（集团）有限公司是一家经营品牌的现代服务业企业和高新技术企业，是2008年北京奥林匹克运动会赞助商和20092012年中国奥委会首家合作伙伴。1999年，恒源祥商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。恒源祥牌羊毛衫、羊绒衫先后被评为中国名牌产品。据国际品牌评估的权威机构世界品牌实验室评估，恒源祥商标的市场价值达到94.58亿元。　　在国家大力推进转变增长方式实

2、施战略转型的形势下，中国正在从制造大国走向品牌大国，市场竞争也正在从产品竞争上升到品牌和文化的竞争。企业要想在市场上持续地生存和发展，就必须在自己的品牌上建立具有差异化的个性和文化。作为中华老字号的恒源祥集团，早就深刻认识到文化是终极竞争力，将自己的发展战略从品牌战略上升到文化战略的层面，深入挖掘恒源祥品牌的文化，为品牌的发展提供了长足的动力。　　建设具有恒源祥特色的企业文化体系　　恒源祥是一家具有80多年历史的老字号企业。从1987年起，恒源祥踏上了第二次创业的征途。在十多年间通过坚定不移地实施品牌战略，使恒源祥从一家绒线商店发展成家喻户晓的著名品牌。在进入新世纪之际，恒源祥

3、开始了第三次创业。在新的征程中，恒源祥将面对世界一流竞争对手的严峻挑战。为支持公司的快速发展和持续发展，恒源祥建立了具有竞争能力的企业文化，以此构建独特的企业核心竞争力。　　早在1999和2000年，刘瑞旗董事长就先后在《创导》杂志和《青年报》上发表了谁有文化跟谁走、恒源祥：有了文化还怕谁的署名文章，开启了恒源祥对文化的探索之路；2001年，推出了指引恒源祥21世纪企业发展的《恒源祥21世纪战略蓝图》，奠定了恒源祥经营战略的文化根基；2002年，提出了第一份恒源祥的文化报告，首次形成了以使命、愿景、宗旨、核心价值观、经营理念、企业精神、质量观念、行为特征等组成、具有恒源祥特色、

4、为全体员工所普遍认同和深刻自觉的企业文化体系。　　2010年，恒源祥首次明确了未来的两大主要工作文化和品牌。品牌的根基是文化，文化也只有依托品牌才能显现其巨大作用。恒源祥致力于打造经营品牌的能力，而经营品牌的能力最根本的是依靠对文化的了解和掌握，实现以文化为导向的品牌战略是公司的长期发展战略。　　从公司成立到2005年，恒源祥先后经历过五次大的转型，但这些转型更多的是产品、经营模式、商业模式的转型。恒源祥在80多年的历程中一直在思索企业如何做长做久，过去的五次转型让恒源祥认识到，文化决定命运、文化不变，一切都不会变，只有文化的转型才是根本的转型。2009年，恒源祥文化转型工作正

5、式启动，并先后推进了能力大讨论、习惯改变、个人使命、精神、价值观承诺、模式研讨会等具体工作。在此基础上，2010年恒源祥进一步提出了心不变，文化不会变的深入理解，并正式确立了恒源祥集团的使命、精神和价值观，恒源祥集团的使命是：成为历史的一部分；恒源祥集团的精神是：无我、无限、无中生有；恒源祥集团的价值观是：持续为社会创造价值。　　不断丰富品牌的文化内涵　　作为品牌商标标识的恒源祥三个字，就是由80年前恒源祥的创始人沈莱舟先生取自一副春联恒罗百货，源发千祥，其中蕴含了深刻的文化内涵恒：恒古长久；源：源远流长；祥：吉祥如意，合起来就是：恒源祥将给天下人带来源源不断的吉祥和财富。如今

6、，我们又赋予恒源祥以新的含义：恒代表天时，源代表地利，祥代表人和，拥有恒源祥就拥有天时地利人和。　　恒源祥有一句著名广告语恒源祥，羊羊羊，在国内达到了家喻户晓的境界，使人们自然而然地在恒源祥和羊之间建立了品牌联想，认为恒源祥就是羊羊羊，羊羊羊就是恒源祥。或者说，恒源祥的品牌文化就是羊的文化。这种专属于恒源祥的以羊文化为核心的品牌文化具有不可复制性和不可替代性，是恒源祥核心竞争能力的重要组成部分。恒源祥的品牌传播是以文化传播为先导的。多年前恒源祥耗费巨资在澳大利亚拍摄这样一部经典广告片：在风景秀美的澳大利亚大草原上，14000头羊在草原上漫步、嬉戏、奔跑，在奔跑过程中无数只羊汇聚

7、成恒源祥三个大字。透过气势恢宏的画面向人们展示了恒源祥品牌及其品牌的消费群体高贵、稳重、温暖、祥和、源远流长，体现儒家思想和中国传统的亲情关爱，同时又不断创新、勇于挑战、能够带来自然、美丽、吉祥、财富和尊贵的品牌内涵和个性形象。追求卓越、不断创新和创造第一，是恒源祥品牌文化和品牌精神的核心，因为人们只记住第一，没有人记住第二。2008年恒源祥成功赞助北京2008年奥林匹克运动会，并成为2009-2012年中国奥委会首家合作伙伴，为中国体育代表团出征包括2012年伦敦奥运会在内的十二项国际综合