基于文化营销视角的绍兴服装企业品牌建设研究——以步森品牌为例

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，一均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。储獭：硒叶叶嗍一月日学位论文版权使用授权书篡碌叶骄参舛浙江工业大学硕士学位论文基于文化营销视角的绍兴服装企业品牌建设研究一以“步森"为例摘要我国是世界最大的服装生产和出口国，但我国服装品牌自主创新的动力不足、耐心不够、

2、能力比较落后。服装行业缺乏核心竞争力。在激烈的市场竞争中，消费者认可的品牌应该是有个性，进行恰当市场定位和市场细分的品牌。服装是美的代表，它不仅仅是为了遮羞和御寒，它承载了很多文化内涵，代表了各类人的特别需求。中国几千年的文化孕育了独具特色的中国服装。每个时代都有每个时代的流行服装。现代的服装行业是百花齐放，百家争鸣。虽然设计师在服装品牌中的作用非常关键，但是再好的服装也需要营销，品牌的建设和保持长久的竞争力都离不开营销。文化营销作为提高品牌附加值和竞争力的一个重要手段，近几年引起了国内外理论界和企业界的高度重视。品牌经营的理念近年来也正在悄然兴起。本文首先研究了品牌建设

3、和文化营销的一般理论，其次是理清品牌建设、文化营销和营销组合的关系进而从产品、促销和企业文化三个方面的文化营销展开论述，最后是结合绍兴“步森”服装品牌进行深入研究，探索“步森”品牌建设的文化营销策略。浙江工业大学硕士学位论文基于文化营销视角的绍兴服装企业品牌建设研究本文采用的方法主要是文献分析法、案例研究法和归纳演绎法。基本结论是塑造品牌是中国服装服饰企业构建核心竞争力的灵魂，没有品牌就没有服装企业的核心竞争力。文化营销可从产品、促销、管理等各个方面对品牌进行建设，能有效提高品牌附加值，为我国服装企业培育核心竞争力提供重要参考。关键词：文化营销，服装，品牌，企业文化浙江工

4、业大学硕士学位论文基于文化营销视角的绍兴服装企业品牌建设研究THEAPPLICATIoNSTUDYABOUTCULTURALMARKETINGINCLoTmNGBRANDCoNSTRUCTIoN——WITH”BUSEN¨BRANDASANEXAMPLEABSTRACTChinaisthelargestgarmentmanufacturingcountryandexporterintheworld，buttheself-innovationpowerofChina’Sgarmentbrandisnotenough,lackofpatience，andtheabilityis

5、relativelybackward．Garmentindustryislackofcorecompetitiveness．Thepersonality,appropriatemarketpositioningandmarketsegmentationbrandswouldberecognizedbyconsume、rsinthefiercemarketcompetkmn．Theclothingrepresentsbeauty,itisnotjustformodestyandwarm,itcarriesalotofculturalconnotations，onbehalf

6、ofthespecialneedsofallkindsofpeople．ThousandsofyearsofChinaculturegavebirthtotheuniquegarment．Everyagehasitsdiffrentfishiongarmem．Modemgarmemindustryisahundredflowersblossomandahundredschoolsofthoughtcontend．Althoughtheroleofthedesignerisverycriticaltothegarmentbrand，eventhebestgarmentals

7、oneedsmarketing，thebrandbuildingandlong-termcompetitivenesscannotbeseparated丘ommarketing．Culturalmarketingasanimportantmeanstoimprovebrandvalueandcompetitiveness，attachesgreatimportanceintheoreticalcirclesandthebusinesscommunityinrecentyears，theconceptofbrandmanagem