价格促销对顾客视角的企业品牌资产的影响研究——以服装行业为例

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1、分类号：C7乡密级=僻单位代码：10422一学号：砷≯／；7⑧∥菇办i硕士学位论文论文朋：彳萨嘶删名缸晌岛器眵．一呻裂有胆剜弘畋新研认叫胁佗才产尸砂够绷批棚z叩留寸机耐览071以蒯吁∥矗切一助吲1M『bwwrf’¨7_～’’”“仃作者姓名．毯王耋学院名称—j酗澎诹一．专业名称尘坐箜缝指导教师皋鱼丝焘援合作导师’p年写其}

2、日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中

3、以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：鑫互建日期：兰垒：三：互关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：纽歪兰刍师签山东大学硕士学位论文目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯

4、．．⋯．⋯⋯．．．II1．绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1研究背景⋯⋯⋯⋯．’⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11。1．2问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1．3本研究的理论价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．1．4本研究的实践价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2研究目的与研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2．1研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31．2．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯，．41．2．3研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯．．41．3本文的研究框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．62．文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．I．价格促销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．1．1促销的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．1．2促销的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．1．3价格促销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．92．1．4价格促销效应的理论解释⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．102．2品牌资产⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．122．2．1品牌的内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．122．2．2品牌资产⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、．132．2．3品牌资产的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．2．4品牌资产维度的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．3价格促销对品牌资产影响研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．172．4国内外文献综述总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．193．研究模型与假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203．1研究模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203．2研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l4．研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯234．1问卷设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯234．2抽样设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、244．3数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯255．资料处理及分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯265．1样本描述性统计情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．265．2量表信效度检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯265．2．1信度检验⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．26山东大学硕士学位论文5．2．2效度检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．275．3因子分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯275．3．1KMO和Bartlett检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．285．4相关分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯305．4．1价格折扣促销形

8、式相关分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯315．4．2优惠券价格促销形式相关分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．325．4．3买赠价格促销形式相关分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯335．4．4返还价格促销形式相关分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯345．5回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯345．5．1价格折扣促销形式回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯365．5．2优惠券促销形式回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．375．5．3买赠促销形式回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．385．5．4返还促销形式回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．395．6实证小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l

9、6．研究结论与启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．426．1研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯426．2研究启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯