资源描述：
《价格促销对品牌资产影响的实证研究——以运动鞋行业为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、AbstractAbstractIntherecent20yearsorso,brandequityhasbecomeoneofthehighlightsinmarketing.Asthemarketingcompetitiongetsfiercerandfiercerinallmarketmetamorphosesandcompaniesofdifferentsizes,brandequityhasbeengivenpriorityintheirstrategicdecisionmaking.Therelationbetweenbrandequityandmarketin
2、gstrategieshasbecomeanimportantaspectintheresearchofbrandequity.Thisdissertationchoosessneaksastheobjectofstudyandtriestofindouthowpricepromotion,averyimportantmarketingmixstrategy,affectsbrandequity.Onthebasisofreviewingrelateddocumentsintheaspectofpricepromotionsandbrandequity,thisdisser
3、tationbuildsamodelofpricepromotionanddimensionsofbrandequity.Togetherwiththedatafromquestionnaires,IuseSEMinordertofindtherelationshipbetweenpricepromotionsanddimensionsofbrandequityincludingperceivedquality,brandassociations,purchaseintentionandbrandloyaltyandthenfindhowpricepromotionsaff
4、ectbrandequity.Thestudyshowsthatpricepromotionsimpactpurchaseintentionpositivelywhileimpactingperceivedquality,brandassociations,brandloyaltyandbrandequitynegatively.Besides,pricepromotionshaveadifferentimpactondifferentdimensionsofbrandequity.Forexample,ithasthebiggestimpactonpurchaseinte
5、ntionandthesmallestimpactonperceivedquality.Fromtheresultsabove,thisdissertationmakessomeadvicetoenterprisesandproposesthelimitsanddirectionsforfurtherdiscussion.Keywords:Pricepromotions,Brandequity,Perceivedquality,Brandassociations,Purchaseintention,BrandloyaltyII学位论文独创性声明本人郑重声明：1、坚持以“求实
6、、创新”的科学精神从事分析工作。2、本论文是我个人在导师指导下进行的分析工作和取得的分析成果。3、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。4、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的分析成果。5、其他同志对本分析所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。作者签名：日期：学位论文使用授权声明本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索；有
7、权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。作者签名：日期：第1章绪论第1章绪论1.1分析背景20世纪80年代早期，“品牌资产”一词首先出现在美国广告界，随后成为近二十年来营销学领域最受关注的热点之一。日趋激烈的竞争格局使企业认识到品牌的巨大价值并将品牌视为企业的重要无形资产，从而引起实务界开始重视对这种特殊的无形资产进行分析、管理以及对其潜在价值加以挖掘和利用，进而引发了学术界对品牌资产的定义、测量等各个方面的分析。目前西方学者在品牌资产方面取得的分析成果大致可以分为三个方面：一是分析各种
