基于品牌认知视角的品牌个性对购买意愿影响研究--以运动服装品牌为例

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2、驗知二‘＇．／Ｖ：．；；；．ｐ，；；＾作者姓名刘佳颖学科专业企业管理指导教师徐丽娟Ｗ＾ｎｖＢＩＨ—１．交邊乂辦＃硕士学位论文基于品牌认知视角的品牌个性对购买意愿影响研究一一以运动服装品牌为例ｕｅｎｃｅｈａｎｉｓｍｏｆｒｅｒｓｏｎａｌｉｔｏｎＡｆｌＭｅｃｔｈｅｂａｎｄＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＩｎｐｙｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎＢａｓｅｄｏｎＢｒａｎｄＣｏｇｎｉｔｉｏｎｐａＥｘａｍｅＴａｋｅＳｏｒｔｓｗｅａｒＢｒａｎｄｓＡｎｐｌ

3、ｐ作者：刘佳颖导师：徐丽娟北京交通大学２０１８年５月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，、、提供阅览服务，并采用影印缩印或扫描等复制手段保存汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可以为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：４签字曰期：对曰签字曰期：＞年ｒ

4、月Ｉ曰／／：１０００４学校代码密级：公开北京交通大学硕士学位论文基于品牌认知视角的品牌个性对购买意愿影响研究以运动服装品牌为例ＡＳｔｕｄｏｎｔｈｅＩｎｆｌｕｅｎｃｅＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｅｒｓｏｎａｌｉｔｏｎｙｐｙｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎＢａｓｅｄｏｎＢｒａｎｄＣｏｇｎｉｔｉｏｎｐｏｒＴａｋｅＳｔｓｗｅａｒＢｒａｎｄａｓＡｎＥｘａｍｌｅｐｐ作者姓名：刘佳颖学号：１５１２０７０４导师姓名：副教授：徐丽娟职称学位类别：管理学学位级

5、别：硕士学科专业：市场营销方向：企业管理专业研究方向北京交通大学２０１８年５月ｉ致谢时光飞逝，转瞬间，两年半的研究生生活己经接近了尾声，回想起过去的点点滴滴，内心充满了感谢。首先，我非常非常感谢我的导师徐丽娟老师进入师门以后，我深深地被周老，师严谨的治学态度、深厚的学术功底所感染和影响着。进入毕业设计阶段以来，在论文的选题，研究方法，思路上给予的悉心指导。在北交的两年半中，老师不仅给我们很多学习上的指导，同时也教会了我很多做人的道理。感谢老师不厌其烦的解答我的困惑。，指导我的不足其次，真诚的感谢

6、师姐崔雪阳及舍友刘淑贞、刘彦华在论文写作方面给予的宝贵建议，谢谢你们的帮助，让我的学术生涯如此顺利，感谢遇到你们。还有，我要感谢母亲和妹妹对我科研道路的支持。最后，感谢亲朋好友配合我的调研工作，并且协助我完成问卷的发放和收集。一。感谢答辩老师给出的修改意见，让我的论文得以完善太多要感谢的人我就不一列举！，希望大家都能在自己热爱的事业上坚持到底，有所收获北京交通大学硕士学位论文摘要摘要一个竞争导向的时代中当今社会正在处于，各个企业在角逐中逐渐地了体会到塑造品牌的作用一。塑造品牌个性也点点地成为企业的战略进攻重点

7、。消费者在购买产品时能够在潜意识中感受到产品的品牌个性，形成相应产品的品牌认知，从而影响其购买相应的产品的渴望，即购买者的品牌认知对于其购买意图产生了很大的影响。也就是说，品牌个性可能会在某种程度上影响人们的购买意愿，对此，本文提出，而人们的认知极有可能在其中起到重要的中介作用了相应的研宄假设，并发放问卷进行了实证分析。本次调查采用向来自不同城市商场消费者发放问卷或者群发放电子邮件或问卷星链接的形式。，进行问卷调查并收集相关数据，运用多种统计学方法处理数据本文在研宄中，问卷调研的对象是近期购买的运动服装，以此为例子，

8、研宄品牌个性对消费者认知及购买行为意愿产生的影响。同时也探索出影响人们购买意愿的运动服装品牌品牌个性特征，对商家塑