品牌个性和品牌沟通对品牌势的影响研究——以手机品牌为例

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1、独创性声明本人所呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人的研究成果。与我一同工作的同志对本文的研究工作和成果的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并已致谢。本论文及其相关资料若有不实之处，由本人承担一切相关责任。论文作者签名：退坐至列多年弓月污日学位论文使用授权本人作为学位论文作者了解并愿意遵守学校有关保留、使用学位论文的规定，即：在导师指导下创作完成的学位论文的知识产权归西安理工大学所有，本人今后在使用或发表该论文涉及的研究内容时，

2、会注明西安理工大学。西安理工大学拥有学位论文的如下使用权，包括：学校可以保存学位论文；可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；可以查阅或借阅。本人授权西安理工大学对学位论文全部内容编入公开的数据库进行检索。本学位论文全部或部分内容的公布(包括刊登)授权西安理工大学研究生学院办理。经过学校保密办公室确定密级的涉密学位论文，按照相关保密规定执行；需要进行技术保密的学位论文，按照《西安理工大学学位论文技术保密申请表》内容进行保密(附《西安理工大学学位论文技术保密申请表》)。保密的学位论文在解密后，适用本

3、授权。论文作者签名：；堡坐孥导师签名：刃皓年占月衫日摘要做矾擀性!兰雾嚣踟蹴嬲燃——以手机品牌为例__一一一∑。二二学科专业：企业管理研究生：张少华签名：邀尘萼指导教师：徐瑞平副教授签名：企业竞争已全面步入品牌竞争时代，如今的市场上也有了强势品牌和弱势品牌之分，而强势品牌已成为许多行业最核心的竞争优势，这已是毋庸置疑的事实。虽然在前人的研究中己出现了品牌势这一概念，但研究非常有限且处于概念界定和探索阶段。而势科学中差别和联系的思想则为进一步研究品牌势提供了一个新的思路。本文旨在通过研究品牌个性和品牌

4、沟通对品牌势的影响来初步验证势科学的思想在品牌研究方面的适用性，以期为企业的品牌运营管理提供新的战略规划思路，帮助企业达到获取长期持续利润的目的。本文首先阐述了研究的背景与目的、研究意义、研究思路与主要内容，并对相关理论进行了梳理，接着对品牌势的内涵进行了分析。在此基础上，以势科学为视角，借鉴势科学中差别和联系的思想，对品牌差别、品牌联系进行探讨，筛选品牌差别、品牌联系的衡量指标，并且依据品牌力、品牌竞争力以及品牌生态位的现有研究成果，从顾客感知的角度对品牌势的衡量指标进行探讨，而后进一步分析了三者

5、之间的潜在关系，构建出本文的概念模型，并且提出相关研究假设，然后通过发放问卷收集数据，运用SPSSl9．O和AMOSl7．0软件进行实证分析，验证假设，修正模型。假设基本都成立，个别假设部分成立。研究结果显示：品牌个性、品牌沟通对品牌势均存在显著的正向影响，其中品牌个性对品牌势的影响较品牌沟通更显著；消费者的个体特征变量对品牌个性没有影响；手机品牌的差异则会影响品牌个性、品牌沟通和品牌势。依据研究结果，本文对于企业如何打造强势品牌，提升品牌势具有一定的借鉴意义。关键词：手机品牌；品牌个性；品牌沟通；

6、品牌势里窒墨三查兰塑主兰堡垒查一—————————————————————————————————一——Title：．STUDYONTHEEFFECTSOFBRANDPERSONALITYANDBRANDCOMMUNICATIONONBRANDPOTENTIAL：THECASEOFMOBILEPHONEBRANDSMajor：BusinessAdministrationName：ShaohuaZHANGSupervisor：AssociateProf．RuiPingXUAbstractSignatu

7、re：SignatureEnterprisecompetitionhasfullyenteredthebrandcompetitionera,thereare蛐ngbr缸clS觚dweal【b砌sonthemarkettoday,andstrongbrandshavebecomeacorecomp呲VeadV嘲geinmallyindustries，andthisisacertainlyfact．Althoughtherehasbeen也eco∞eptofbrandpotentialinpreVio

8、usstudies，buttheresearchisverylimitedandinthedefminonandexploratorylevel．YetpotentialscienceprovidesanewthinkingtoresearchbrandpotentiaJ缸岫rly．Thispaperaimstoinitiallyverifytheapplicabilityofpotentialscientlflc也Ⅱ蛐gmbr趾(1researChthroughre