GI 农产品加工企业质量标准采纳演化研究——基于集体声誉视角的分析.pdf

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1、2014年7月天津大学学报(社会科学版)第l6卷第4期Ju1．2014JOURNALOFTIANJINUNIVERSITY(SOCIALSCIENCES)VoI_l6No．4GI农产品加工企业质量标准采纳演化研究——基于集体声誉视角的分析陈通，李志方(天津大学管理与经济学部，天津300072)摘要：针对近年来GI农产品质量安全事故频发的现状，文章在界定GI农产品加工企业为质量控制关键环节的基础上，从集体声誉视角出发，采用演化博弈模型对GI农产品加工企业的质量标准采纳行为进行了分析。结果表明，影响加工企业质量标准采纳的因素为企业资源投入量、标准化的溢出系数、企业群规模总量、搭便车行为

2、的发现概率以及对搭便车者实施惩罚的成拳等。通过模型参数分析，提出控制企业群规模、严格使用权审核制度等政策建议与启示。关键词：GI农产品；加工型企业；标准采纳；演化博弈中图分类号：乃24．5文献标志码：A文章编号：10084339(2014)04296-04地理标志农产品(geographicalindicationsagricu1．产品标准化体系的构建和对策。turalproducts，GI)具有区域品牌性质，因其独特的质在上述研究中，国外学者集中在完全理I生假设下，量特征、风味以及种植、养殖的特定地区等因素而具有使用经典博弈方法求解采纳质量标准的均衡解；国内较高的经济价值和市场声

3、誉¨J。但近年来，GI农产品学者基于完全理性假设下，从定性角度提出对策建议。质量事故频发使得政府和消费者日益关注GI农产品但在实际中，GI农产品加工企业行为决策的完全理性产业链中的违规生产行为。是不可能实现的。正是基于此，本文引入利用演化博GI农产品具有极强的集体声誉性质。目前，国外弈模型，创新性地从集体声誉共享视角对CI农产品加从集体声誉视角进行GI农产品质量研究主要集中于工型企业标准采纳行为进行研究，使得该类问题的分产业组织层面。如在完全竞争假设下，构建质量标准析更接近于现实情况。与利润的函数，运用动态优化理论，研究单个企业与企业集群的互动策略；在完全垄断或双寡头垄断假设一、G

4、I农产品加工企业标准采纳行为下，构建质量标准与利润之间的函数，使用动态博弈方分析法，研究企业对声誉的投资策略；使用Stackelberg模型和动态优化理论，构建质量标准与利润之间的函我国GI农产品产业链分为GI农产品种养殖、运数，研究企业集群的声誉投资策略j。而国内关于GI输、加工、经营销售。整体GI农产品产业链见图1。农产品的质量控制研究以定性为主，主要集中于GI农GI农产品种养殖卜——GI农产品贮存运输卜——GI农产品加工卜———{包装贮存卜————经营销售卜——终端消费者(a)农户(b)加工企业(c)销售企业图1GI农产品产业链收稿日期：2013-05-08．基金项目：教育部

5、人文社科规划基金资助项目(10YJA630014)作者简介：陈通(1956～)，男，博士，教授．通讯作者：李志方，zhfli@tjo．edu．cn．第16卷第4期陈通等：GI农产品加工企业质量标准采纳演化研究——基于集体声誉视角的分析-297·产业链的延伸使得GI农产品产业链成员分工越同时考虑到实际中，如果加工企业都从集体声誉来越细，涉及经营主体不断增多，各环节上影响GI农角度出发采纳质量标准生产，那么集体行动的收益就产品质量的因素日益凸显。然而真正控制质量的关键会促进声誉的进一步提升。因而，在此类企业集群中，还是在于加工企业是否严格采纳质量标准进行生产，有合作意向的企业将组成某种

6、形式的集体行动协调组原因是加工企业对GI农产品有采购控制权。织(如行业协会)，与政府组成多边规制结构促成采纳标准的集体行动，防止“搭便车”行为的发生。因此，二、GI农产品加工企业标准采纳行为演假设在标准采纳行为中，由于集体声誉的影响，个别加化博弈模型工企业存在搭便车的行为，被发现的概率为，参与采纳质量标准集体行动的成员对搭便车者实施惩罚的成1．模型构建的理论基础本为。演化博弈理论以一定规模的群体为研究对象，对3．演化博弈模型求解参与人进行的重复博弈活动进行研究。该理论基于有在某个时期t，采纳质量标准的企业期望收益为限理性假设，认为参与人需要通过相互之间的模仿、学n，不采纳质量标准的

7、企业期望收益为，得习等动态过程，逐步寻优达到最有利的策略。演化u；=i一一+R[，n，(一1)](1)博弈分析中最重要的概念是复制动态方程，它表示为“=1+A(1一)R[，，(一1)](2)竺：()[()一面(g)]每个加工企业在时期的平均期望收益，其中，()表示瓦=(t)u；+[1一(t)]u?(3)时期使用纯策略参与人在群体中比例；U()表示因得复制动态方程为时期使用纯策略参与人的期望收益；瓦(g)表示t时=“(4)期所有参与人的平均期望收益。复制动态方程是动态微