安丘市农产品品牌建设研究--基于建设主体视角

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1、分类号：F304.3单位代码：10193密级：公开学号：20160853专业硕士学位论文安丘市农产品品牌建设研究——基于建设主体视角StudyonBrandConstructionofAgriculturalProductsinAnqiuCity——Basedontheperspectiveoftheconstructionsubject作者姓名：___________魏鹏飞_____________学位类别：___________农业推广硕士_____________专业名称：___________农村与区域发展_____________研究

2、方向：___________农村发展_____________王艳华指导教师：________________________所在学院：___________经济管理学院_____________2018年5月独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立进行研究所取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢所列内容外，论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉林农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本学位

3、论文所有内容若有不实之处，本人愿意承担一切相关法律责任和后果。学位论文作者签名：签字日期：年月日关于学位论文使用授权的声明1、本人完全了解吉林农业大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间所完成的论文及相关成果的知识产权属吉林农业大学所有，并同意将本论文的版权授权给吉林农业大学，学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。2、本人（同意/不同意，务必打印后填写）吉林农业大学将本论文版权授权给不同媒体进行电子出版、多媒体出版、网络出版以及其他形式出版（涉密学位论

4、文解密后应遵守此协议）。3、本人声明毕业后若发表在攻读研究生学位期间完成的论文及相关的学术成果，必须以吉林农业大学作为第一署名单位。学位论文作者签名：签字日期：年月日指导教师签名：签字日期：年月日摘要加强农产品品牌建设，是促进农业转型增效，推动农业发展的关键因素。本文以山东省安丘市为研究对象，基于政府、农业龙头企业、农民专业合作组织等建设主体视角，研究农产品品牌建设问题。本文首先对安丘市农产品布局及农产品品牌建设现状进行了调查了解，在此基础上，重点考察了政府、农业龙头企业、农民专业合作组织，考察了其在农产品品牌建设中的具体实践，找出其中存在的问

5、题，借鉴典型案例经验，提出相应的对策建议。通过研究，得出的结论是：安丘市政府的定位职能是牵头、引导、推动、鼓励奖励、政策支持与服务；农业龙头企业的定位是品牌建设的主力军，及时将最新国际国内有关品牌农产品的绿色、有机、安全等技术标准，向农民和农民专业合作社及时有效反馈，同时自身不断进行技术、工艺、设备、管理的更新，以确保品牌农产品加工过程中的质量不为国际贸易技术壁垒所阻，农民专业合作组织要响应农产品品牌的建立与执行，即从“播种到收获”的产品绿色环保质量问题。根据品牌创建主体存在的问题和各自职能的不同，政府首要做的是加强政府的组织领导力，加强安丘市

6、农产品整体品牌外在影响，建立健全品牌农产品的公正执法要求、质量标准要求、监督管理要求、政策扶持体系。农业龙头企业要打造全方位的品牌营销体系，借助外力对品牌建设开展系统培训和指导，加大企业商标注册和专利申请，建立企业农产品品牌舆情预警机制。农民专业合作组织要借助外力开展农产品品牌建设知识的系统培训，积极参加各类合作组织，实行家庭农场经营和大棚地产经营，各类专业合作组织要充分发挥应有的作用。关键词：农产品，农产品品牌，区域公共品牌，安丘市IIAbstractStrengtheningthebrandbuildingofagriculturalpro

7、ductsisakeyfactorinpromotingagriculturaltransformationandefficiencyenhancementandpromotingagriculturaldevelopment.ThispapertakestheAnqiuCityofShandongProvinceastheresearchobject,basedontheperspectiveoftheconstructionsubjectofthegovernment,leadingagriculturalenterprises,farme

8、rs'professionalcooperationorganizations,etc.,tostudytheissueofbrandbuilding