农产品品牌建设的方法研究

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1、农产品品牌建设的方法研究摘要农产品品牌是使用在农产品上，用以区别不同生产者或经营者的～种标记。农产晶晶牌具有说唆农产品来源、区别农产晶出处、表嗳农产品质量、宣传农产品等功能。近年来，我国各地对农产品品牌建设了很多有益探索，确立了无公害食品、绿色食晶、有机食晶作为优先发展的对象。翻2004年以来，中央连续如台了五个崧一号文件’’，农产晶l；}l牌建设已成为各地政府和农业龙头企业探索的热点问题。农产品品牌建设作为农业转型和增效、农民增收的重要途径，将为实现农业现代化发挥积极作用。但国内对农产品晶牌建设的研究和

2、实践，更多局限于政腐规划与弓l导。如何整合晶牌建设中的政府规划策略、产墨策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人才策略将成为我国各地农产品品牌建设研究的重要课题。本文在分析我国农产晶品牌建设的宏观和微观影响因素的基础上，运用切克兰德方法论，构建并分析农产品品牌建设的6P模型。最后，结合安徽省艇长率草莓’’品牌建设的实际案例，欲政府规划策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人才策略六个方面来探索如何进一步做大长丰草莓品牌，提出了～些改进建议。关键词：农产品品牌；政府规划；农业标准化Agricultur

3、alproductbrandconstructionmethodstudiesAbstractTheagriculturalproductbrandistobeputintouseontheagriculturalproduct，inordertodifferentiateonekindofmarkofthecommoditybeingunlikecommodityproducersortheoperator-Theagriculturalproductbrandhasfunctionssuchascom

4、mendingtheagriculturalproductsource，differentiatingtheagriculturalproductsource，indicatingagriculturalproductmass，propagatinganagriculturalproduct。Inrecentyears，ourcountryeverywhere，tocharacteristicagriculturalproductbrand，constructionhasdonemanybeneficia

5、lexplorations，hasestablishedthemarriagepartnerwhothereiSnosocialeffectofpollutionfood，greenfood。organicfoodactiongivingprioritytodeveloping．Since2004，centralauthoritycontinueshavingappearedpersonally”oncefivehowlingdocument”，theagriculturalproductbrandbui

6、ldsalreadYbecomingthehotspotproblemthatthegovernmentandagriculturefaucetenterpriseprobeeverywhere．Thebrandbuildsanagriculturalproductrotatingthetypeandthesynergyastheagriculture，thepeasantIncreasestheimportantapproachcollecting，willbetorealizethemoderniza

7、tionofagriculturebringingapositiveroleintoplay．Beconfinedtothegovernmentinthehomelandstillmoretothatresearchandpracticethattheagriculturalproductbrandbuilds，planandlcad．Howtointegratebrandgovernmentplantactics，producttactics，pricetactics，channeltacticsinb

8、uilding，promotethesalesoftactics，talentedpersontacticsbeinggoingtocertainlybecomeourcountryeverywhereagriculturalproductbrandbuildingthenewproblemstudying．ThemethodologyofChecklandonmacroscopicviewandmicrocosmicinfl