农产品区域品牌建设的中国方法.pdf

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1、Tel：0351—4606086品牌建设E-mail：ncpjg@163．corn。P。‘。i。n。。p。。a。i。J。。i。a。n。。’s。—e—固编者按：近年来，经过各方积极探索，我国农产品品牌建设取得了长足进步，获得了丰硕成果，但在农产品品牌营销传播、广告等领域，专业技能先天匮乏的问题日益凸显。中国农业品牌建设需要专业智慧的支持，尤其需要思想与成功案例的分享和启发。基于此，农产品加工杂志社联合浙江大学CARD农业品牌研究中心开辟专栏，旨在选择品牌建设的热点话题与经典案例，构建一个农产品品牌建设思想和方法的交流平台。从本期开始开

2、辟品牌建设专栏，共同推动中国农产品品牌建设。确定了“中国寒地黑土农业物产之乡”这样一个称呼，可是觉得这个“之乡”只是统领的概念，还不足以上升到品牌、知识产权和价值，所以选择“寒地黑土”作为品牌名称，以包含所有物产的共I生。胡晓云：寒地黑土品牌的个性化与统一化和不同产在研究农产品品牌的过程中，笔者在接触国际品的个性发挥之间呈现怎样黑龙江寒地黑土物产协会会长张上一些农产品品牌的过程中产生了一个问题——在的一种关系呢?美国那样的工业化社会里，“爱德华土豆”能够成张文明：这几年我们说为爱德华州的骄傲，而在中国这块广袤的土地上，难道就不能生存

3、、发展、腾飞出我们自己的农产品口浙江大学农业品牌研究中心李闯陆琪男品牌吗?带着这个问题，浙江大学农业品牌研究中心主任胡晓云在2009年12月l8日举办的“首届中国农产品区域公用品牌建设论坛”上，与来自一线的品牌建农设者们产进行了有品关方面区的深入域探讨。品牌建设的中国方法案例f：寒地黑土胡晓云：黑龙江省供销合作社联合社主任张文明早在任绥化市的市委副书记时，就提出要打造“打绿色牌子，走特色之路”，这个特色在~IUL?这“寒地黑土”品牌，并决定以此为基础统辖整个东个特色就是“寒地黑土”。如果能把寒地黑土的内北的农产品，“寒地黑土”不是一

4、个单一区域的概涵挖掘到，黑龙江的农业也就翻身了。实际上，念。是以东北的黑土带为基础的综合产品品牌，请“寒地黑土”品牌就是给黑龙江的农业镶了个金边，问您是如何用一个品牌来统合整个自然资源的?让农民知道自己这个土地的价值。世界上真正保存张文明：在我的家乡有很多“之乡”，比如说完好的黑土地就只有东北松辽流域的土地，绥化是中国大豆之乡、中国名猪之乡、中国油豆角之乡等个核心区，辐射圈有1万多hm。有l0多个，这么多“之乡”说明了物产的丰富和优胡晓云：寒地黑土与其他传统农业品牌比较，没质，注定了它是一个复合性的大的区域资源，我们有丰厚的历史积淀

5、，是创意出来的一个品牌，这样的，)n1农产品加工I51l，、．1■_■■■■■‘-_●■■l固P品in牌pa建iJi设anse栏目i持人：韩葆颖一个品牌怎样吸引所在区域内的产品品牌来加入?商总局又批准了赣南脐橙这个证明商标，另外我们张文明：独特的气候条件使寒地不需要打农还有赣南脐橙国家标准，至此赣南脐橙的整个品牌药，365天中有115天是生长期，250天是休耕期；体系已经创建完成。此外，我们已经举办了6届脐还未等病虫害菌类侵入，生长期就已经完成了。黑橙节，今年是第7届了。原来叫中国赣州脐橙节，土地就是有机质含量高，同样是大豆要比美国

6、转基今年改名为中国赣州国际脐橙节，品位和档次又不因大豆的高得多，但是光看蛋白和油脂则不好说，一样_r。节庆也好，广告也罢，主要目的是向广大可能比黑龙江的要高，然而微量元素就不同了。这消费者推介赣南脐橙品牌。就是寒地黑土在资源上的不可复制的概念。胡晓云：在我们的理念中，在市场经济里面一打造“寒地黑土”品牌的助推力量靠的是政定要打破原来计划经济的僵局，不能再采用计划经府。跨区域很大程度上我们是解放思想，很多人说济模式。但是在赣南脐橙的发展过程中，采用的恰我是理想化。我认为理想化不是不可以，只要符合恰是计划经济模式，它给赣南脐橙带来了什么

7、?实际。现在“寒地黑土”这个品牌已经从绥化解脱余承铨：区域公用品牌离开了政府的支持是不出来，转变成一个跨三省一区的黑土地品牌。行的，尤其是在产业发展初期和中期，到了高级阶段又是另外一回事。在赣南脐橙的整个产业发展过案例2：赣南脐橙程中，都是政府主导走过来的。例如，搞开发的时胡晓云：余承铨先生是赣南脐橙的创始人之候，山地流转问题和农民积极性开发的问题，都是一，他原来是赣州果业局局长，现在是赣州果南脐政府主导解决的。现在涉及到搞市场营销，政府怎橙协会会长。虽然，赣南脐橙前些年中知名度和美样来服务这个产业?过去我们主要是在珠三角、长誉度并

8、不高。但是30多年后，赣南脐橙已经和关三角、北京等几个大城市打乱仗，现在要考虑怎样国的新奇士有了一拼，秘诀是什么?把市场拉开来?我们有19个县市区，每个县市区余承铨：当一般的负责主攻几个城市的市场，政府就是搭建平台。由票农产品都只停留