济南市农产品区域品牌建设研究

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1、分类号密级UDC单位代码10435硕士专业学位论文济南市农产品区域品牌建设研究ResearchonRegionalBrandConstructionofAgriculturalProductsinJinan研究生姓名李文山指导教师崔茂森教授第二导师孙宏伟高级农业经济师学位种类农业推广硕士专业领域农村与区域发展1二0一八年六月2QingdaoAgriculturalUniversityTheThesisofProfessionalMasterResearchonRegionalBrandConstr

2、uctionofAgriculturalProductsinJinanGraduatewithProfessionalMasterDegree：LiwenshanMentor:CuiMaosenSecondMentor:SunHongweiTypeofProfessionalDegree：MasterofAgriculturalExtensionAcademicfield：RuralandRegionalDevelopmentJune,2018独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行

3、的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得青岛农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解青岛农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意青岛农业大学可

4、以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日青岛农业大学硕士专业学位论文摘要济南市农产品区域品牌建设研究摘要随着农村和农业经济进入一个新的发展阶段，实现农产品品牌建设已成为农村发展和农业经济的风向标，在商品化越来越发展的时代，中国的传统农业已经越来越跟不上主流农业的发展。为了适应大时代的需要，为了使中国农业继续保持竞争力，农产品企业越来越重视农产品品牌化的培养与发展，农产品品牌化的推广成为很多农产品

5、企业关注的问题。在2016年，国家连续发布了多个纲领性文件，关于“品牌”与“品牌战略”是极其强调的。随后，2017年中央一号文件的发布使得“品牌”进入到了一个新的层面，新的高度。文件中提出了要培育发展国产优质品牌和推进农产品区域公用品牌建设等战略。这一政策的颁布会让越来越多的区域品牌逐渐形成区域内的重要支柱产业。推进现代化农业进行产业升级成为当前农业发展重要的实质性推动力。重视农产品品牌建设研究，能够实现农业结构优化，农村更好地发展，农民更好地增收，更好地指导农业经济进步。山东省是全国农业大省，很

6、多农产品产量都在全国占据着举足轻重的地位，但能够占领高端市场的却只是冰山一角，导致农民的收益寥寥无几，面对这样的窘境，将农产品进行品牌化发展已经迫在眉睫。济南作为山东省省会，在促进农产品品牌化建设，对特色农产品产业升级，都积极响应。将更多的农产品打造成区域内的“招牌产品”，使集群效应更加显著，农产品区域品牌更加突出，必将激励农业生产，使区域内农产品品牌升级，为农业经济更好发展打下坚实的基础。本文以济南农产品区域品牌相关概念的介绍为起点，对其概念，特征，以及相关理论进行说明。针对济南发展农产品品牌建

7、设的过程中存在的问题指出来，把平阴玫瑰、章丘大葱、明水香稻当作典型案例，解剖其在品牌发展中的整体现状及经验总结。最后，以战略角度对济南农产品区域品牌建设提出针对性对策及建议，能够让济南在农产品品牌建设过程中更加阔步向前，为济南地区农业经济发展贡献一份力量。关键词：济南；农产品;区域品牌；问题;对策；青岛农业大学硕士专业学位论文AbstractResearchonRegionalBrandConstructionofAgriculturalProductsinJinanAbstractWiththe

8、ruralandagriculturaleconomyenteringanewstageofdevelopment,brandbuildingofagriculturalproductshasbecomethevaneofruraldevelopmentandagriculturaleconomy.China'straditionalagriculturehasbeenunabletokeepupwiththedevelopmentofmainstreamagriculture.I