我国农产品品牌建设对策研究

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1、我国农产品品牌建设对策研究　　　　摘要：随着农业经济的快速发展，品牌作为消费者认知的第一要素，品牌建设成为首屈一指的重要问题。国家农业部将2017年作为品牌推进年，为发育日渐成熟的农业经济明确了转型升级新方向，以提高农业质量效益，加快培育高知名度、美誉度的农产品品牌。本文对于我国农产品在品牌建设中存在的一些问题进行了分析，基于此，提出解决对策。下载论文网　　关键词：农产品；品牌建设；对策　　中图分类号：文献标识码：B文章编号：1008-4428（2017）10-64-03　　从十八大到十九大召开之前，党中央、国务院对于“三农”问题提出了系列重要指示，为积极践行五大发展理念，推进供给侧改

2、革，坚持创新发展，以市场需求为导向，以提高农业质量效益和竞争力为中心，国家农业部将2017年确定为农业品牌推进年。可见，“百鸟在林，不如一鸟在手”，品牌建设问题受到相当大的重视，打破了以往的价格竞争、品质竞争。对于农产品来说，品牌建设的过程就是品牌竞争的过程。目前我国农产品品牌建设虽有一定的进展，但农产品依旧盛产贱收，为了增强产农信心，对于我国农产品品牌建设中存在的问题进行分析至关重要，并根据这些问题提出一些解决对策。　　一、我国农产品品牌建设的必要性　　（一）农产品品牌建设是发展现代农业转型升级的主导力工程　　现代农业都向转型升级品牌农业靠拢，品牌建设是品牌农业的助推剂。如山东省莘县

3、，一个被誉为“生态果园子”的县，国家级绿色无公害有机产品认证的农产品就有29个，“莘县香瓜”“莘县蘑菇”等被批准为地理标志证明商标。正是莘县发展品牌建设工程，用品牌意识发展促现代农业转型升级，推动了农民发家致富。　　（二）农产品品牌建设是提高农业报酬和农村收入的重要途径　　在图1中，2015年按行业分城镇单位就业人员平均劳动报酬中农、林、牧、渔业最低（万元），低于全国平均合计水平（万元）。对于城镇单位的农业生产初级部门的收入水平已经低于其他各类行业，可见农村收入更为低。　　在近几年我国农产品品牌影响农业报酬和农村收入中，基本呈增长相关性。所以，大力进行品牌建设工程，并且是由粗放型向细分

4、型进行品牌建设，是提高农业报酬和增加农村收入的重要途径。　　（三）农产品品牌建设是实现全球化与国际接轨的必然要求　　在2017年7月20日晚最新出炉的2017年《世界500强》中，中国上榜公司达到115家，而无一家农业公司上榜。中国为什么没有世界农产品品牌？通过查看《世界500强》的分布，可以发现，《世界500强》的企业公司与其所在国的经济母体有相当大的关系。因为品牌具有独占性、绿色效应和防火墙效应，所以稳固和加强我国农产品基地，大力实施农产品品牌建设，可以使得特色农产品成为与国际接轨的通行证，可以让消费者对特色农产品产生信赖感，可以为特色农产品开拓国际市场保驾护航。　　二、我国农产品

5、品牌建设存在的问题　　（一）农产品品牌认识仍旧薄弱　　目前，农民对于品牌建设在我国现代农业发展中的战略地位和作用相对于管理部门和经营主体来说，目光不够长远，缺乏品牌自身的品牌价值以及品牌可有效提升市场价值的认识，不会比较普通农产品和品牌农产品的区别。我国现阶段农产品市场还不成熟，农民由于多为小规模农户，处于一种自产自销的状态，因而很多农民和农业企业认为创建品牌无关紧要，还要担风险，耗费人力、财力，导致我国农产品缺乏对于品牌建设发展的创新思维能力和最新解决手段，进而使得许多优质产品在市场上的竞争实力不够。比如现在市场上销售的菠萝、梨等，很多直接采摘作为初级农产品，没有体现出它的品牌价值，

6、产品特色缺乏。如果可口、味甜，只知道下次去上次那个市场购买，而不知道它盛产于哪里，这样严重降低了农产品自身的附加值，从而影响了农产品的品牌建设。　　（二）农业产业化、标准化水平低　　对于目前我国的农业生产经营模式，大多数都是自主经营，仍然存在诸侯割据现象，都没有将农业的产业化和标准化作为品牌建设的支撑点。同时农业产业化、标准化水平低导致市场覆盖率低、利润有限，难以形成团队出击。而且良莠不齐的产品质量现象在每家都有发生，同一地区同种产品质量差距较大，影响品牌建设。　　（三）农产品科技含量不是很高　　现在，农产品多为农村的老人们打理，子女多去城镇打工赚钱，老人们的总体知识水平不高，从而导致

7、农产品科技含量不是很高。在生产经营上，现在很多农产品大都是初加工，精加工产品不多，含有科技含量的农产品更少。另外很多农产品大都是：如直接使用纸箱或者胶带的简单粗糙类型的落后技术包装，没有挖掘潜在的人文内涵。品牌是信誉的凝结，质量是信誉的保障，科技是质量的支持。品牌农业的竞争说白了，其实就是农产品科技的竞争。如果技术不到位，没有技术的支持，再优良的产业链，品牌建设也离目标期望相差较远。　　（四）农产品发展资金不够充沛　　我国农产品生产是以分散型农