农产品网络品牌体系建设研究.doc

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1、农产品网络品牌体系建设研究摘要：伴随社会主义市场经济体制改革的深入实施，社会经济不断向前发展，新形势下城镇化进程有序推进，大大缩小了城乡发展差距，提高了城镇化发展质量。新形势下对于农村经济建设而言，随着政府对三农问题的日益重视，不断出台新政策提高农村生产发展水平，进一步提高了农民生产积极性，为农产品可持续经营发展提供了更多契机。但是受到市场发展大环境以及农村经济发展水平等因素制约，在农产品网络品牌体系建设和运营方面还存在很多问题，影响了农产品网络营销水平的可持续提升。本文对城镇化背景下农产品网络

2、营销存在的问题进行深入分析，结合实际提出加强城镇化背景下农产品网络品牌体系建设的具体对策，以期为不断提升农产品网络品牌建设水平和影响力提供一定的理论参考。关键词：城镇化;农产品;网络品牌;体系建设对于农产品而言，随着互联网技术的出现和应用，“互联网+”战略的提出为农产品网络营销提供了强大的技术支撑，在城镇化背景下进一步发展农产品品牌，提高农产品网络营销效率，成为当前摆在农业生产者面前的一项重要研究课题。在农产品网络品牌体系建设过程中，由于农产品经营者在品牌意识、品牌策划、资源集结、成本管控等方面

3、还存在诸多薄弱环节，一定程度上影响了农产品网络品牌的影响力。加强城镇化背景下农产品网络品牌体系建设研究，对提升农产品可持续网络营销水平具有深远影响。城镇化背景下农产品网络品牌体系建设推进进程6学海无涯农产品网络品牌体系建设研究摘要：伴随社会主义市场经济体制改革的深入实施，社会经济不断向前发展，新形势下城镇化进程有序推进，大大缩小了城乡发展差距，提高了城镇化发展质量。新形势下对于农村经济建设而言，随着政府对三农问题的日益重视，不断出台新政策提高农村生产发展水平，进一步提高了农民生产积极性，为农产品

4、可持续经营发展提供了更多契机。但是受到市场发展大环境以及农村经济发展水平等因素制约，在农产品网络品牌体系建设和运营方面还存在很多问题，影响了农产品网络营销水平的可持续提升。本文对城镇化背景下农产品网络营销存在的问题进行深入分析，结合实际提出加强城镇化背景下农产品网络品牌体系建设的具体对策，以期为不断提升农产品网络品牌建设水平和影响力提供一定的理论参考。关键词：城镇化;农产品;网络品牌;体系建设对于农产品而言，随着互联网技术的出现和应用，“互联网+”战略的提出为农产品网络营销提供了强大的技术支撑，

5、在城镇化背景下进一步发展农产品品牌，提高农产品网络营销效率，成为当前摆在农业生产者面前的一项重要研究课题。在农产品网络品牌体系建设过程中，由于农产品经营者在品牌意识、品牌策划、资源集结、成本管控等方面还存在诸多薄弱环节，一定程度上影响了农产品网络品牌的影响力。加强城镇化背景下农产品网络品牌体系建设研究，对提升农产品可持续网络营销水平具有深远影响。城镇化背景下农产品网络品牌体系建设推进进程6学海无涯农产品品牌建设是一个系统的、长期的过程，农产品品牌是附着在农产品上的独特记号和代表，代表着农产品形象

6、，也为消费者提供正确的农产品信息和选购导向。农产品品牌建设和推广需要在保证农产品本身质量的前提下进行，才能更好地提高影响力，塑造更大品牌价值，进而创造更大利润和效益。近年来随着国家城镇化进程的深入推进，“互联网+”模式的提出和应用，为农产品网络品牌建设和推广提供了很多发展机遇。新技术的出现为农产品品牌网络营销提供了新的发展平台和营销渠道，农产品品牌一定程度上代表着产品的影响力和品牌价值，也是推动农产品实现更高附加值的重要保证。大数据、云计算、电子商务以及“互联网+农业”模式的应用和推广，对传统农

7、业发展方式提出了新的挑战，对农产品营销也提出了新的要求，如何进一步提高产品影响力，更好为顾客服务，突出农产品个性化采取差异化营销手段，加强农产品网络品牌线上和线下营销双向协同管理，成为当前摆在农产品生产者面前的重要研究课题。总结分析目前农产品网络品牌体系建设方面取得的成果，主要表现在以下几个方面：一是农产品网络营销平台逐步建立且日渐完善。很多省市积极探索农业信息化及建设新路径，政府也在积极鼓励加强电子商务平台建设和信息技术应用，很多省市率先开展农业信息服务全覆盖工程，农业信息化覆盖率不断提升，构

8、建很多新的农业信息化服务网点，打造了一大批区域性、综合性电子商务平台，很多农产品甚至建立了自己的营销网站，和中邮快递等企业进行联合协作，积极推进农业物联网建设，这些都为农产品网络品牌持续推广提供了便利条件和有利的发展机遇、支持。二是农产品网络营销规模不断扩大。伴随公众对网络终端平台应用越来越熟练，对网络购物方式的接受程度越来越高，新形势下开发农产品网络营销渠道，公众可以随时随地根据需要在网上营销渠道上选购自己青睐的农产品，并且还可以根据公众评价等帮助自己进行决策，进一步扩大了农产品网络营销规模，