农产品品牌建设论文.doc

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1、农产品品牌建设论文一、黑龙江省东部地区农产品品牌经营SWOT分析及现状（一）优势1.资源优势黑龙江东部地区具备良好的农业生产环境，处于寒温带地区，拥有丰富的森林资源，水资源充足，地形平坦，生态资源十分丰富，人口聚集程度低，生态环境的破坏程度比较低，可利用的土地面积比较大，具有肥沃的黑土资源，可以为农作物生长提供充分的保障，是世界著名的黑土带之一，是我国农业现代化水平最高的省份之一。因为该地区的污染程度比较低，所以它也是我国绿色食品最大的供应基地。优越的自然资源为农产品品牌建设提供了独特的优势。2.地势优势黑龙江省是我国的边境国家，毗邻俄罗斯、日本、韩国以及朝鲜，这些国家都是我国农产品的主要

2、出口国，地势优势是黑龙江省东部地区农产品品牌建设的有利条件之一。3.安全性优势安全性优势主要体现在大豆产品上，大豆是黑龙江省东部地区的重要农作物，主要产非转基因的大豆，大豆产品质量的安全性是品牌建设的巨大优势。非转基因的大豆产品可以为我国大豆出口提供巨大的市场空间，在市场竞争中占据有利地位。（二）劣势1.观念落后黑龙江省东部地区是一个经济发展程度比较低的地区，农产品品牌观念比较落后，缺乏农产品品牌建设的意识。品牌作为企业无形资产的重要组成部分，具有巨大的竞争效力，企业要获得更大的经济利润，必须注重黑龙江省东部地区农产品品牌建设，部分企业品牌建设的意识比较薄弱，无法将产品优势转化为经济优势，

3、消费者对产品的认识度不够，缺乏品牌效应，不利于企业经济效益的提高。4学海无涯2.主体规模有限黑龙江省东部地区农业生产比较分散，企业规模比较小，未形成完整的经济规模，不利于市场竞争，一定程度上阻碍了黑龙江省东部地区经济的发展，这也是农产品品牌建设存在的主要问题之一。3.科技含量比较低黑龙江省东部地区农产品的科技含量比较低，科学技术和农业生产没有有效结合，无法利用科学技术提高农产品生产量。黑龙江省东部地区对农业科研投入力度有限，科研成果实现的可能性比较低，农业生产过程中现代化设备、设施没有充分发挥其重要作用，不利于农产品的品牌建设。（三）机会优质品牌基础。现阶段，黑龙江省东部地区已经拥有一些优

4、质品牌，一些优势产品已经得到“中国驰名商标”、“黑龙江省著名品牌”等品牌的认定，这些品牌为农产品的发展奠定了良好的基础，发挥着非常重要的示范作用，能够有效提高农产品的知名度，这对黑龙江省东部地区农产品品牌建设具有良好的示范作用。（四）威胁1.农产品质量比较差黑龙江省东部地区农业生产过程中，没有及时更新生产技术，农产品质量难以提高，例如，大豆的出油率比较低，这是我国进口大豆的主要原因，农产品质量问题极大程度阻碍了农产品品牌的发展。2.加工深度比较低黑龙江省东部地区农产品精、深加工程度比较低，农产品主要以未加工状态进入市场，农产品的附加值比较低，农产品的形态对品牌建设形成了不利影响。（五）结论

5、通过SWOT分析法对黑龙江省东部地区农产品品牌建设的优劣势分析可以看出，黑龙江省东部地区农产品品牌建设还存在很多问题，这些问题都会制约品牌建设，但积极利用先进技术和及时引进农产品品牌建设的成功经验，就可以实现农产品品牌建设的最终目标。因此，现阶段，在激烈的市场竞争环境下，必须充分利用农业生产优势，积极建设农产品品牌，提高品牌知名度。4学海无涯二、以北大荒品牌为例探索黑龙江省东部地区农产品品牌建设北大荒集团坐落于黑龙江省，集团已经建立4个绿色食品基地，以水稻、小麦、玉米、大豆、牛奶为主。在提高品牌知名度品牌中，北大荒集团积极组织并参与展销会、世博会等具有影响力的活动，掌握了先进的营销方式，在

6、品牌建设中，加强食品质量检测，与消费者进行有效互动，增加了消费者对品牌的认可度，紧抓政府对绿色食品品牌建设大力支持的机遇，为加工生产绿色食品提供了质量保障，为品牌建设奠定了坚实的基础。北大荒品牌建设中也存在一些问题，首先，品牌盗用，随着北大荒品牌知名度越来越高，假冒商品越来越多，极大程度降低了品牌的美誉度；其次，品牌建设水平不平衡，北大荒集团绿色食品品牌比较多，但建设力度不均匀，一部分品牌已经成为国家驰名品牌，另一部分品牌在消费者心目中没有留下深刻的印象，不利于品牌建设；最后，品牌信任度不够，品牌信任度主要是由消费者形成的，是决定购买因素的重要因素，对品牌建设形成了极为不利的影响。通过北大

7、荒品牌可以看出，对品牌的有效推广，建立健全质量保障体系，保证产品质量，政府帮助企业建立品牌等，对品牌建设具有重要作用。从北大荒品牌建设存在的问题可以看出，品牌建设必须保护品牌安全，避免出现品牌盗用的现象，提供企业整体的经济效益，提高品牌的信任度，使消费者对品牌形成依赖，从而形成具有知名度的品牌。所以，黑龙江省东部地区农产品品牌建设中，可以结合优秀的品牌建设经验，制定出具有可行性的品牌建设方案，大力建设农产品品牌，通过品牌