网络品牌建设研究

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1、四M女禽网給教育曇浣本科生（业余）毕业论文（设计）题目网络品牌建设研究办学学院四川大学网络教育学院校外学习中心中国海峡人才市场奥鹏学习中心专业会计本科年级08春指导教师鞠齐学生姓名许玲娜学号aDC2081ae0372010年3月120网络品牌建设研究学生：许玲娜指导教师：鞠齐摘要在我国，很多企业开始重视并建设网络品牌的建设，但是由于历史、技术等多方面的原因，品牌建设发展相对发达国家则显得稚嫩，并且即使在发达国家，网络品牌建设也仍然存在着许多误区，网络品牌建设理论正等待着更多的关注和研究。本文在研究传统品牌建设与网络品牌建设的联系与区别以及我国的网络品

2、牌建设的经验和教训的基础Z上，提出了网络品牌建设的解决方案，希望为我国企业的网络品牌建设提供一定的借鉴。关键词：传统品牌网络品牌解决方案NetworkbrandconstructionStudent:XuLingNaguidingteacher:JuJiabstractInChina,manycompaniesarepayingattentiontotheconstructionofnetworkandbrandbuilding,butduetovariousreasons,technology,branddevelopmentisrelativel

3、ydevelopedcountries,andevenyounginthedevelopedcountries,thenetworkbrandconstructionalsostillexistmanyerrors,networkbrandconstructiontheoryiswaitingformoreattentionandresearch.Basedontheresearchoftraditionalbrandconstructionandnetworkbrandconstructionintherelationshipbetweenthen

4、etworkandbrandconstructionofexperiencesandlessons,andputsforwardthebasisoftheconstructionofnetworkbrandsolutions,hopeforourenterprisenetworkbrandconstructionprovidecertainreference・Keywords:traditionalnetworkbrandsolutions目录第一部分网络品牌建设概述51.1传统品牌51.1.1什么是品牌51.1.2品牌的特征51.2网络品牌61.2

5、.1什么是网络品牌61.2.2网络品牌的产生71.3网络品牌与传统品牌的差异8第二部分我国网络品牌建设中存在的问题分析92.1我国网络品牌建设现状92.2我国网络品牌建设存在的误区112.3案例研究122.3.1腾讯概况122.3.2腾讯的品牌建设策略13第三部分网络品牌建设的解决方案143.1市场调查143.2网站建设153.3网络品牌公关163.4网络品牌宣传181网络品牌建设概述1.1传统品牌1.1.1什么是品牌品牌是企业为满足消费者的需要，在与消费者的长期互动过程中塑造出的具有独特功能特征、用于与消费者建立牢固的情感联系，并能给双方都带來较大

6、利益的特殊资产，是企业之外各种群体对企业及其产品(服务)形成的认识的总和。品牌是在企业与消费者互动中产生的，而不是企业单方行为的后果。目前大多数的企业都只把品牌看成是企业的无形资产，而忽视了品牌的桥梁作用。这一观念造成不少企业肓口地从单方面创立品牌，而忽略了从品牌与消费者关系上认识品牌价值，没有看到消费者在品牌建设中的作用。于是，出现了许多企业花大量的金钱和精力去争创品牌，而消费者冷眼旁观的现象。1.1.2品牌的特征虽然品牌的种类繁多，但品牌一般都具有以下的特征：(1)品牌是企业的一种无形资产。品牌是有价值的，品牌的拥有者凭借品牌能够不断地获取利润，

7、品牌价值又是无形的，但它又必须通过一定的载体来表现口己。品牌价值有时己超过企业有形资产的价值，如可口可乐有形资产只有$138.73亿，而品牌价值却高达$670亿。(2)品牌具有排它专有性。品牌排它专有性是指产品一经企业注册或申请专利等，其它企业不得再用。一件产品可以被竞争者模仿但品牌却是独一无二的。品牌在其经营过程中，通过良好的质量，优质的服务建立良好的信誉，这种信誉一经消费者认可，很容易形成品牌忠诚，它也强化了品牌的专有性。(1)品牌是企业竞争的重要工具。品牌可以向消费者传递信息,提供价值，品牌使消费者与产品之间产生联系，消费者以品牌为准，当一个企

8、业能够发展客户的忠诚，使其信赖公司的产品和服务，并且通过品牌持续的保持着与客户的这一关系之时，客户决定购买行