浅论网络品牌建设

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1、浅论网络品牌建设作者：孙闻我们在谈论网络品牌建设Z前，首先让我们先了解一下品牌和网络品牌的含义。品牌：用以识别一个（或一群）卖主的商品或服务的名称、术语、标识、符号或设计，及其组合，以区别于其他卖主或竞争者的商站或服务。网络品牌：即企业品牌在互联网上的存在。网络品牌冇两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。网络詁牌的特点：1•网络品牌包含了品牌名称、品牌图案和品牌附属内容。网络品牌是网络营销效果的综合表现且网络品牌的价值只有通过网络川户才能表现出來，网络品牌

2、体现了为用户提供的信息和服务，网络品牌建设是一个长期的过程品牌是人们对一个金业及其产品、售后服务、文化价值的i种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时诡，培冇文化，随着企业的做强做人，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。用一句通俗易懂的话來说。谁拥冇了品牌，谁就拥冇了财富。在商业圈内有一句行

3、话:做生产是一分一分地赚钱，做销售是一毛一毛地赚钱，做品牌是一块i块地赚钱。网络电脑软件零伟网站Beyond.com首席执行官马克•布莱尔（MarkBreier）曾经发出豪言壮语：“只要做出了品牌，就能叱咤风云！”由此我们可以看出。创建出一个知名品牌对一家企业来说是多么的重要！网络品牌的诞牛给传统的品牌建设赋了了更加丰富的内涵和新的价值观，加快了品牌建设的速度，为站牌建设者提供了更加丰富的资源，网络甜牌以一对一的互动模式、快捷、方便等优势征服了金业和消费者。许多企业已经意识到了因特网的巨大优势，将其

4、运用到了品牌建设当屮，发展网络品牌。网络品牌通常并不是独立存在的，与多种网络营销方法都有助于网站推广的效果一样,网络品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果，网络品牌建立和推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程。因此，现在主要从网络营销方法入手，从中发现其对网络品牌的特殊作用来归纳有关重要途径：（1）企业网站屮的网络品牌建设。金业网站建设是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会。如企业网站所必不可少的要索Z—一域名与网络品牌，金业

5、网上的标识，网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。（2）搜索引擎营销中的网络品牌推广。搜索引擎是川户通过某个关键词在检索的结果中看到的网页信息，这是金业网站网络品牌的笫一印象，这一印象的好坏在一定程度上决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。可见，网站被搜索引繁收录并且在搜索结果屮排名靠前,是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明，搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法。在推广的过程屮，考虑到网络品牌推广的特点，可以采川“搭便车”的方法，在推广项目的同时，顺便把企业品牌一起推广进去。这就

6、需要网络编辑人员在撰写推广软文的时候，要考虑到网络品牌推广的盂求。（3）网络广告中的网络品牌推广。网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。相对于英•他网络品牌推广方法，网络广告在网络品牌推广方面具冇针对性和灵活性的特点，可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告。如根据不同节FI设计相关的形象广告，并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体。利用网络广告开展站牌推广可以是长期的计划，也可以是短期的推广，如针对新年、情人节、企业年庆等特殊节口的品牌广告。（4）用病毒性营销方法推广网络品牌。

7、病毒性营销対于网络品牌推广同样有效。例如，Flash幽默小品是很多上网的用户喜欢的内容之一，一则优秀的作品往往会在很多同事和网友屮相互传播，在这种传播过程屮，浏览者不仅欣赏了曲而屮的内容，同时也会注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息，这样就达到了品牌传播的FI的。除此Z外，常见的病毒性营销的信息载体还有免费电子邮箱、电子书、节日电子贺卡、在线优惠卷、免费软件、在线聊天工具等。（5）电了邮件中的网络殆牌建设和传播。市场工作的需要，每天都可能会发送人量的电了邮件，其中有一对一的顾客服务邮件，也会

8、有一对多的产品推广或顾客关系信息，通过电子邮件发件人、收件人、邮件主题、邮件正文内容、签名档等这些重耍信息向用户传递信息,也就成为传递网络品牌的一种手段。在口常使用电了邮件的过程中，我们需要注意下面几点:1.使川含有金业品牌的电子邮件模板；乙电子邮件要素体现企业品牌信息；3.签名档突出企业甜牌；4.避免使用免费邮箱或个人邮箱，而没有显示企业邮箱信息的话，将会降低收件人的信任程度，如果发件人使用的是免费邮箱，那么很可能让收件人在阅读Z前随手删除，可见使用免费邮箱对于企业