浅析亚马逊网络品牌建设

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1、浅析亚马逊的网络品牌建设浅析亚马逊的网络品牌建设【摘要】美国的亚马逊公司是目前为止全球最大的网络零售商。本文从网络品牌定位、网络品牌传播、网络品牌管理等方面对亚马逊公司的网络品牌建设进行了分析，针对其网络品牌建设中所存在的问题，亚马逊应该进一步加强网络品牌定位、注重传播媒介的多样化、加强线上线下的紧密合作、加强网络品牌的管理并注重网络信息包装。2/view-3694197.htm【关键词】亚马逊；网络品牌建设；互联网一、亚马逊概述1995年，亚马逊在美国华盛顿州正式创立，经过不懈的努力，现在已经成为世界500强的一员，亚马

2、逊很早就开始重视网上销售这一新兴的销售方式，所以目前为止，亚马逊已经成为世界上销售商品品种最齐全的网上零售商，亚马逊公司从客户的角度出发，提供的产品和服务几乎包含了消费者生活的点点滴滴。2004年8月份，亚马逊又做出了一个重大的决定，成功地收购了具有一定中国市场的卓越网，亚马逊利用自己在网上零售方面的专长，通过卓越网在中国市场的深厚群众基础，使亚马逊网络零售的步伐扎实地迈进了中国市场。这一举动，不但实现了亚马逊在全国发展网上零售的目标，还彻底地使亚马逊公司成为目前全世界网上零售商的领军者。二、亚马逊的网络品牌建设现状亚马逊

3、在网络品牌建设上做出过很多努力，它主要从产品种类的拓展、自创品牌等方面入手，进而提升公司网络品牌的竞争力。1.产品种类的拓展。亚马逊现有的产品和服务在市场上已经有良好的群众基础，下一步就是扩大消费者的范围，使更多的人熟悉亚马逊，建立更深厚、更广泛地群众基础，于是采取了产品线拓展这一策略，将亚马逊的品牌特性传递给更多的顾客，凭借亚马逊已有的品牌地位和群众基础，不但消除了消费者对新产品的不认可和不信任，还使新产品通过已有的品牌特性更快地被消费者接受。事实证明，这种方法是有效的，众所周知，亚马逊的核心销售产品是图书和录像等，但是

4、在2008年的时候，这些核心产品的销售额增长缓慢，而相反，非图书音像类产品的销售额却占据了所有限售产品的一半。所以正是由于这种多样化经营，多种类的产品，才使亚马逊在日益激烈的市场竞争依旧保持了很高的总体销售增长趋势。2.自创品牌。企业要想在市场上站稳脚跟，最重要的一点就是要有自己的品牌，要有自己的特色，品牌的创建不是简单地新产品的研发，它需要充分的市场调查，必须是市场上需求较大的产品，消费者很难快速搜索到的产品。或者是，给消费者生活带来不变的一些产品。于是，2007年的时候，亚马逊推出了一款新产品——电子阅读器，这个产品不

5、但具有普通书籍的所有特点，还优化了纸质书籍的缺点，我们不必担心旅游的时候，没办法携带大量的书籍，也不用担心普通书籍的存放问题，这种电子阅读器，大大的方便了我们的日常生活。这种商品的推出，不但提高了亚马逊的销售额，还更加奠定了亚马逊的群众基础。亚马逊致力于网络品牌的建设，在亚马逊品牌信誉的保障下，获得消费者对产品的信任，从而使亚马逊的自创品牌在市场竞争中脱颖而出。三、亚马逊的网络品牌建设中存在的问题随着电子商务的迅猛发展，现在越来越多的企业已经认识到这种全新的网络销售已经占据了市场的主导地位，网络品牌建设的重要性也就显现出来

6、了，但是在网络品牌建设的过程中，仍然存在许多问题，虽然亚马逊已经是目前中国最大的网络零售商，也有属于自己的品牌特征，但是在网络品牌建设中仍然存在许多问题：1.网络品牌定位不清晰。现在越来越多的企业都已经认识到网络品牌建设的重要性，但是却不知道，网络品牌的定位是网络品牌建设最基础也最关键的一步，尽管像亚马逊这样的大公司，在网络品牌定位上也存在很多问题。第一，网络品牌定位缺乏针对性。亚马逊的品牌定位标准模糊、品牌定位的层次太宽泛，不能明确显示市场的需求，也不能准确地找到品牌的目标消费群体。第二，网络品牌定位缺乏独特性。大多数企

7、业包括亚马逊在内，都存在品牌定位缺乏独特性这一问题，没有自己独特的品牌定位，品牌定位太过于大众化、普通化。第三，网络品牌定位缺乏适中性。企业的网络品牌定位不能太高，也不能太低，网络品牌的定位要与该企业的产品的性质、适用人群相吻合。2.传播媒介单一。随着科学技术的发展，互联网的普及，网络信息的传播方式也多种多样，如在各大知名网站上发布信息或者利用电子邮件向消费者发布广告等方式，但是大多数企业只是选择其中的一种方式进行信息的传播，很少考虑到把这些网络传播方式结合起来应用，更没有在意自己企业的信息与这些网络传播方式是否适合，只是

8、一味地追求信息发布的数量，认为信息传播出去就可以，很少能知道信息传播的途径不同，产生的品牌效果，知名度也不同，选择多种媒介进行传播，对于品牌的建设和巩固有很大的帮助。3.线上线下合作不紧密。在网络营销环境下，要想做好网络品牌建设需要注意很多方面，最重要的一点就是线上和线下的紧密合作，亚马逊和许多企业一样