农产品品牌价值评估体系研究

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1、农产品品牌是一项重要的农业无形资产。农产品品牌价值评估是农产品品牌创建的关键环节之一对促进中国农业经济的发展增加农民收入有着重要意义。入世以后中国农产品市场的对外开放程度逐年扩大外国农产品不断涌入中国对中国农业形成严峻的挑战。因此必须实施农产品品牌战略以增强中国农产品在国际市场上的竞争力。基于此对农产品品牌价值进行评估不仅是适应市场经济发展的需要更是社会发展的必然要求。本文的研究目的是建立农产品品牌价值评估体系的理论研究框架为农产品企业或其它部门进行农产品品牌价值评估提供理论依据与借鉴。为提出一个有实用价值的理论成果本文采取了系统分析和层级分析相结合、静态分析与动态分析相结合

2、、归纳分析与演绎分析相结合、定性分析与定量分析相结合、实证分析与规范分析相结合的分析方法将农产品品牌从一般产品品牌中分离出来从农产品品牌的特性入手分析了农产品品牌的价值来源及其表现形式提出了极具现代经营理念的农产品品牌价值评估理论认为农产品品牌价值来源于农产品质量的差异性表现为市场价值、消费者价值、生产者价值和生态价值四个方面。在此基础上创新性地构建了农产品品牌价值评估指标体系从市场、消费者、生产者及生态四个角度选取了影晌农产品品牌价值的因素指标并对指标的选取及指标值的获取进行了详细的说明。根据农产品品牌的特性选取了恰当的评估方法并对其进行了一定的修改将农产品品牌与农民之间的

3、关系纳入其中提出了农产品品牌价值评估的可操作性方法。最后应用理论研究成果对黑龙江九三油脂有限责任公司的“九三”品牌的价值进行了实证研究验证了农产品品牌价值评估体系的准确性和可操作性。关键词农产品品牌价值评估指标体系’鼠辩骶鹦明鲥嘶、Ⅳ‘’’独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得盔垦盛些盘鲎或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名签字日期年

4、月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解壅垦盎些盘鲎有关保留、使用学位论文的规定有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅。本人授权壅垦盎些盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据厍进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书学位论文作者签名导师签名签字日期年月日签字日期年月曰学位论文作者毕业后去向工作单位通讯地址电话邮编绪论问题的提出研究背景随着知识经济的到来以及全球经济一体化的形成市场营运主体已经由“企业”让位于“品牌”。“品牌”已经成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心【

5、”。农产品市场的竞争已经不再只是农产品的竞争更是农产品品牌的竞争。农产品品牌不同于一般产品品牌一般产品品牌的开发投入、管理使用与利益享受为同一主体而农产品品牌开发、管理、受益往往不是同一主体而且有着很强的地域共享性。农产品品牌价值评估对农产品价值的提升和实现起着非常关键的作用市场经济条件下农产品企业的全面发展要求农产品价值的不断提高必然对农产品品牌价值提出更高的要求国际通用的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入企业总资产中因此对农产品品牌价值进行评估符合会计核算国际化发展的要求产业化经营已经成为农业发展的必然趋势实旎品牌战略是其提升市场竞争力的必然选择

6、进行农产品品牌价值评估是农业产业化经营实施品牌战略的关键环节之一。中国是农业大国农业在经济发展中起着举足轻重的作用它既是国民经济的重要组成部分又是国民经济的支柱产业更与人们日常生活中的吃、穿、住、行等息息相关。但中国不是农业强国农业资源相对匮乏农产品品牌经营相对落后农产品品牌附加值不高农产品价格较低其关键是中国农产品品牌无论是数量还是质量都没有在世界上占优势地位其中不乏有农产品品牌评估理论及评估实践的滞后性所产生的一系列连锁反应致使人们没有意识到、更没有体会到拥有农产品品牌这一宝贵资源为其带来的较大经济利益和好处。加入以后外国农产品不断涌入中国对中国农业形成更加严峻的挑战。基

7、于此对农产品品牌价值进行评估已经到了刻不容缓的地步因为这不仅是适应市场经济发展的需要更是社会发展的必然要求。研究意义随着农业产业化的进一步发展农产品品牌战略备受关注作为农产品品牌战略关键环节之一的品牌价值评估越来越受到理论界和企业界的重视因此建立农产品品牌价值评估体系具有十分重要的理论和现实意义。建立农产品品牌价值评估体系有利于促进农产品品牌战略管理理论的进一步完善提供了一个让投资者和整个企业内部人员都能够明了管理实施效果的量化指标体系提高农产品品牌管理的水平。农产品品牌价值评估体系是农产品品牌研究丌发