老字号品牌价值评估研究

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1、学校代码：10255学号：2100867中图法分类号：老字号品牌价值评估研究TheResearchontheAssessmentofTime-HonorBrandValue学科专业：技术经济及管理作者姓名：孙晶路指导教师：陈亚荣答辩日期:2013年1月9日东肀大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对

2、所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期:列；；年IK^曰东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在—年解密后适用本版权书。学位论文作者签名：如、i指导教师签名：日期：扣I，/月^日日期：则彡年

3、月/0日摘要摘

4、要21世纪是品牌经济的世纪，而中国的现代品牌相对欧、美、日等发达地区和国家而言，仍处于落后的位置。中国有1000多家老字号，其中历史最长的甚至有五六百年。但是这些品牌没有一个成为世界名牌。中华老字号有着现代品牌无法跨越的优势，但是由于基于社会性考虑的老字号价值和基于经济性考虑的老字号价值之间存在了巨大的差异，老字号的融资渠道受到了很大的限制，影响其进一步发展。老字号有着不可替代的社会文化价值，因此本文提出应该将老字号的社会文化价值转化为市场价值，以提升老字号的整体融资能力和市场竞争力。首先，本文介绍了品牌、老字号及品牌价值评估研究的基本理

5、论，界定了品牌、老字号及品牌价值的定义。通过对文献进行梳理，将已有的品牌价值评估方法分为传统和现代典型的品牌价值评估法，并详细介绍了四种品牌价值评估方法，分别是英特品公司的品牌价值评估法、艾克的品牌资产五星模型、北京名牌资产评估有限公司评估方法和忠诚因子法。通过文献研究，本文发现已有的品牌价值评估模型考虑的因素并不全面，没有一个评估模型考虑到了品牌的历史文化价值和社会价值，因此现有的评估法并不适用于老字号。本文创新性地建立了针对老字号的品牌价值评估模型。本文以英特品评估法为基础，综合艾克的品牌评估模型以及老字号的特征，加入了创新能力、社会

6、认可、社会价值及文化价值这四项新的指标，构建了一个针对老字号的全方位的品牌价值评估模型。并引入层次分析法和模糊综合评价法来确定品牌作用指数、各指标权重及品牌强度得分。然后，本文以茅台为例，对其品牌价值进行评估，以验证模型的科学性与有效性。结果显示利用国际通用的英特品法评估茅台的品牌价值时，茅台的品东华人学旭卜丨丁商管埋学院管理学硕卜学位论文牌价值被低估。最后，根据本文的评估结果，为茅台品牌今后的发展提出了相关建议。关键词老字号，品牌价值，评估模型，英特品法，社会文化价值11AbstractAbstractThe21stcenturyist

7、hecenturyofthebrandeconomy.ComparedtoEurope，America,Japanandotherdevelopedregionsandcountries,China'smodernbrandisstillinabackwardposition.Chinahasmorethan1,000time-honorbrands,andtheoldestbrandshavebeenmorethanfiveorsixhundredyears.Butthesebrandsdonotbecomeworldfamous.Th

8、ereisahugedifferencebetweenthesocialconsideredtime-honorbrandvalueandtheeconomicconsidered,whichlimitsthetime-honorbrand'sfinancingchannels,andaffectsitsfurtherdevelopment.Thetime-honorbrandhasirreplaceablesocialandculturalvalue.Thenweproposetochangethesocialandculturalva

9、lueintothemarketvalue,soastoenhancethefinancingcapacityandtheoverallcompetitivenessoftime-honorb