interbrand评估法在老字号品牌价值评估中的应用——以同仁堂为例

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：Interbrand评估法在“老字号”品牌价值评估中的应用——以同仁堂为例ApplicationofInterbrandevaluationmethodintheevaluationof"oldbrand"brandvalue--TakingTongRenTangasanexample作者姓名：曾敏婷指导教师姓名蔡彤及学位、职称：博士副教授学科、专业名称：资产评估学位类型：专业学位论文提交日期：2016年6月5日论文答辩日期：2016年5月19日答辩委员会主席：论文评阅人：学

2、位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而巧用巧的材料。与一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意我。学位论文作者签名＿：＾签字日期：年＾月＾日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交

3、论文的复印件和磁盘。，允许论文被查阅和借阅本人授权暨南大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：：签字曰期年知店曰签字曰期：＾年／月曰＞／各办学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：迪讯地址：邮编：摘要品牌资产是企业重要的无形资产，对提升企业竞争力有着重要的作用。面对日益激烈的行业竞争，品牌的建设是企业扩大影响力，提高消费者忠诚度的重要法

4、宝。因此，对品牌资产的价值进行评估十分有必要，是对品牌资产进行保护和建设的重要基础。本文以同仁堂品牌资产作为研究对象，利用改进后的Interbrand评估法对其进行价值评估。本文将利用统计学建模的方法和主成分分析法对同仁堂进行财务分析和市场分析，并结合国内外品牌资产价值评估的成果对Interbrand评估法的品牌强度得分评价指标进行改进，转变评价的主体以适应老字号企业品牌资产的特征。最后，综合分析以得出同仁堂品牌资产的评估价值，并提出相应的建议和结论。关键词：品牌资产；Interbrand评估法；主成分分析法；品

5、牌强度得分IAbstractBrandequityisanimportantintangibleassetofenterprises,itplaysanimportantroleinenhancingthecompetitivenessofenterprises.Inthefaceofincreasinglyfiercecompetitionintheindustry,brandbuildingisanimportantmagicweaponforenterprisestoexpandinfluence,impr

6、ovecustomerloyalty.Therefore,itisnecessarytoassessthevalueofbrandassets,isanimportantbasisfortheprotectionandconstructionofbrandequity.Inthispaper,“Tongrentang”brandequityastheresearchobject,toassessthevalueoftheuseoftheimprovedInterbrandevaluationmethod.This

7、articlewillusethestatisticalmodelingmethodandprincipalcomponentanalysismethodforthe“Tongrentang”forfinancialanalysisandmarketanalysis,don'tcombinedomesticandforeignbrandassetsvalueevaluationresultsonInterbrandevaluationmethodofbrandstrengthscoreevaluationinde

8、xisimproved,themainbodyoftheevaluationofthechange,toadapttothecharacteristicsoftime-honoredbrandenterpriseassets.Finally,toassessthevalueofcomprehensiveanalysistodrawthe“Tongrentang”brand