Interbrand模型在老字号品牌价值评估中的应用研究——以沈阳A老字号为例.pdf

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1、摘要随着我国资产评估行业的发展，无形资产评估的理论和实践都在不断的完善和丰富，然而，无形资产评估的一个重要部分品牌价值评估的发展却仍处于劣势，不仅实践方面基本空白，理论研究的研究成果也比较匮乏。特别是专门针对老字号品牌价值的评估，迄今为止，国内的案例也是很难找到的。20世纪90年代对青岛啤酒品牌价值进行的评估是国内首例品牌价值评估，通过这次品牌价值评估人们开始意识到了品牌价值对于企业的重要性，唤醒对品牌经济价值的关注，开始意识到通过品牌价值评估可以真正认识到企业品牌所蕴含的内在价值。我国老字号品牌众多，如果能充分认识到这些老字号品牌的价值并对这些品牌进行充分利用，无疑会促进老字号品牌的发展，同

2、时也会促进经济的繁荣。想要充分认识到老字号品牌的价值就要对这些老字号品牌进行评估，而在评估过程中，鉴于品牌这项无形资产的特殊性，选择何种评估方法进行评估成为关键。本文从Interbrand品牌价值评估模型入手，深入分析该模型涉及的各项内容，并结合我国老字号品牌的实际情况对这一模型进行改进，使其在用于老字号品牌价值评估时更加科学合理。本文主要分为五个部分：绪论是本文的第一部分，引出本文要研究的主体内容，主要包括了本文的研究背景、研究意义、研究方法及国内外发展状况；第二部分是本文的理论基础，是对现有国内外针对品牌价值的定义和概念及评估方法的介绍；第三部分介绍了Interbrand品牌价值评估模型，

3、基于我国老字号品牌的具体情况进行各项指标的确定，并基于我国老字号品牌的特点对Interbrand品牌价值评估模型进行改进；第四部分结合实际案例，检验所改进模型对于我国老字号企业品牌价值评估实际应用中的合理性和适用性；最后一部分是本文研究内容的结论，根据本文所研究的内容提出不足和建议。本文以Interbrand品牌价值评估模型为基础，结合我国的实际情况对其进行改进，为我国的老字号品牌价值评估工作提供了一种参考方法，进一步充实了我国品牌价值评估的理论体系。关键字：品牌价值老字号品牌价值评估Interbrand模型模型改良IVABSTRACTWiththedevelopmentofChineseas

4、setsvaluationindustry,thetheoryandpracticeofintangibleassetsisgettingtobeperfectandenrich,however,theassessmentofbrandvalueasoneofthemostimportantpartisstillinanunfavorablesituation.Thereisrarepracticeandresearchachievement.Especiallyfortheassessmentoftime-honoredbrand,thereisfewinstanceinourcountry

5、fromnow.ThefirstbrandassessmentisevaluatingthebrandofQingdaobeerat1993.Thisevaluationmakespeoplepaymoreattentiontotheeconomicvalueofbrand.Therearemanytime-honoredbrandinourcountry,ifpeoplecouldnoticethevalueofthesetime-honoredbrandandtakeuseofthem,itundoubtedlycancontributethedevelopmentoftime-honor

6、edbrandandatsametimepromotethedevelopmentofwholeeconomy.Knowingthevalueoftime-honoredbrandsneedstoevaluatethesebrands,andintheprocessofevaluation,whichmethodshouldbechosenisthekeyword.ThepaperstartswithInterbrandvaluationmodel,analysesthecontentsofthemodelin-depth,improvesthismodelaligningwiththerea

7、litiesofChinesetime-honoredbrand,andmakesthemodelreasonableforevaluatingthesebrands.Thispaperisdividedintofivesections:Thefirstsectionisanintroduction,whichproposedthequestionsstudiedinthisarticle,itm