Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究以东风汽车品牌为例

《Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究以东风汽车品牌为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、；臻交资产评估专业硕士学位论文Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究——以东风汽车品牌为例Interbrandmodeintheevaluationofbrandvalue——taⅪngDFACassample作者：刘璐莎导师：郭雪萌北京交通大学2013年6月学位论文版权使用授权书＼删本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文

2、在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：却磁多导师签名：签字日期：妒l≥年'7月叁日签字日期：≯哆年7月岔日中图分类号：F270．7UDC：XXXX学校代码：10004密级：公开北京交通大学资产评估硕士学位论文Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究一一以东风汽车品牌为例InterbrandmodeintheevaluationofbrandValue-一tal【ingDFACassample作者姓名：刘璐莎导师姓名：郭雪萌北京交通大学2013年6月学号：11125158学位级别：硕士致谢经过两年的理论学习与实践积累，半年多的论文写作，我即将

3、完成整个论文的写作。在这论文即将完成的时候，我有许多感谢的话需要对一些在论文完成过程热心帮助过我的人说，jf：!是他们的无私帮助和耐心指导才有了今天的论文。首先要感谢的就是我的导师郭雪萌老师，郭老师为我指明了论文的大方向以及跟我详细介绍了业界最前沿的讯息，使得我论文在一开始就定下了一个较高的基调，同时在我日常写论文的过程中进行指导，正是老师的悉心指导与耐心督促才能使得我较好的完成了论文，在这里对老师致以最崇敬的感谢。同时还需要感谢学友们，对我的支持与帮助，正是大家的互帮互助才能够顺利的完成论文。还要感谢我的父母和家人，正是,fAir]的大力支持才能完成这

4、份论文，最后，向所有对我有过帮助的人致以最真挚的感谢。我愿在接下来的学习和工作中，通过更大的努力，取得更为丰厚的成果，来报答对我进行过帮助与支持的所有老师、亲人与朋友。最后还要感谢本文中引用的众多学者文献和学术观点。中文摘要随着经济的不断发展，在市场竞争十分激烈化的今天，我们已经进入到一个品牌竞争的时代。一个好的品牌有助于企业产品的销售和占领市场，扩大企业规模，也有助于消费者降低购买产品的风险。所以说，品牌作为一项重要的无形资产，是一个企业经过许多年的发展积攒下来的宝贵财富，也是其将来经营发展下去的重要保障之一。品牌既然作为一项无形资产，它就与企业的有形

5、资产，如房屋、机器设备、存货一样，需要企业的维护和发展，所以品牌也必须有其自己的价值。然而，品牌价值当前在国内外并没有形成一个完整的体系，评述的内容呈现百家争鸣的状况，所以鉴于品牌价值的众多优势，我们应重视品牌价值以及评估方法的研究，那么，如何正确认识品牌价值的基本理论以及运用科学方法对品牌价值评估的任务就摆在我们眼前。本文正是基于此提出了一种改进的品牌价值评估模型。本文首先总结了已有的关于品牌价值评估的研究综述，介绍了国内外学者对品牌价值及评估方法等相关理论，分析比较了各个评估方法的优劣，通过比较选择出最具代表性和适用性的Interbrand模型作为本

6、文的基础模型，针对该模型的不足与缺陷，对该模型进行改进，构建出更适用于中国品牌价值的评估新模型。通过采用层次分析法确定品牌作用系数，摒弃了原模型中单纯运用专家打分的方式，这样得出的结果能较少得受到主观因素的影响，更为准确得计算出品牌为企业带来的超额利收入。在品牌强度的确定上，采用了更为客观性、直观性的量化指标来确定品牌强度的大小，以避免主观性与不确定性问题的产生。最后通过东风汽车对改进后模型的检验，验证了改进模型的可行性和适用性。图5幅，表13个，参考文献29篇。关键字：品牌；品牌价值；品牌价值评估：Interbrand模型分类号：F270．7jb立交道

7、塞堂资主迁值亟±堂僮途窒△垦S!B△￡!ABSTRACTWiththedevelopmentofeconomy,themarketcompetitionisextremelytoday,wehaveenteredintoalleraofbrandcompetition．Agoodbrandcanhelptheenterpriseproductsalesandoccupythemarket，expandthescaleofenterprises，butalsohelpstoreducetheriskofconsumerspurchaseproducts．T

8、herefore，thebrandisanimportantintangible