基于Interbrand的我国品牌价值量化评估模型研究

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1、万方数据第18卷第1期2016年1月科技与管理Science-TechnologyandManagementV0

2、．18No．1Jan．，2016文章编号：1008—7133(2016)02—0029—05基于Interbrand的我国品牌价值量化评估模型研究李继承，王芳芳(哈尔滨理工大学管理学院，黑龙江哈尔滨150080)摘要：品牌战略的实施，离不开品牌价值的评估。目前，中国还没有形成符合国情，而且还可以通过国际认定的品牌认定与评估方法和管理制度，现存在的会计事务所和评估机构都各自有一套评估方法，并没有达到一种统一和有权威的客观公正的评估方法。所谓评选出的“驰名品牌”严重缺乏公信度，不仅扰

3、乱市场秩序，还损害公众利益。在如此市场环境下企业的品牌价值创建和管理情况可想而知，品牌价值管理处在起步阶段。从品牌价值的来源以及评估对象和范围入手，以Interbrand评估方法为改进的参照框架，并结合我国品牌的特点，对Interbrand评估方法进行改进，使改进后的评估方法中所需数据较少，评价对象统一，得出结果更加能够反映品牌真实价值，更有实现意义和实践价值。关键词：企业品牌；品牌强度；品牌价值DOI：10．16315／j．stm．2016．01．005中图分类号：F760文献标志码：AOptimizationandimprovementofInterbrandbrandvalueeval

4、uationmodelUJi—cheng．WANGFang-fang(SchoolofManagement，HarbinUniversityofScienceandTechnology，Harbin150080，China)Abstract：Theimplementationofbrandstrategycannotbeseparatedfromtheevaluationofbrandvalue．Atpresent，wehaven’tformedthebrandassessmentmethodsandmanagementsystemwhichisbot}linaccordancewithCh

5、ina’SconditionandiSrecognizedininternationallevel．Thereareasetofevaluationmethodsofaccountingfirmsandevaluationorganizationsandt11ereiSnoobjectiveandfairevaluationmethodtoachieveaunifiedauthority．TheSO-calledselectionoftlle“well．knownbrand”whichlacksofcredibilityseriously．Itnotonlydisruptsthemarket

6、orderbutalsothepublicinterest．Inthismarketenvironment．brandvaluecreationandmanagementisfarfromsatisfac—tory．brandValueManagementisintheinitialstage．r11lisarticlestartswiththeoriginofbrandvalueandtherangeoftheevaluationobjectwiththeevaluationmethodofInterbrandastheimprovedreferenceframeandcombiningt

7、hecharacteristicsofChinesebrand．TheInterbrandevaluationmethodiSimprovedforitslessdatarequiredinevalua．tionandunifiedevaluationobject，therefore，theresultismorecapabletoreflecttherealvalueofthebrand，whichismorepracticalandvaluable．Keywords：enterprisebrand；brandstrength；brandvalue从众多学者对品牌及品牌价值的研究成果中可以

8、了解到，品牌价值贡献单元的多元性和权属关系的复杂性，品牌价值评估应该综合考虑企业、消费者及品牌价值链上其他利益相关者的贡献‘1

9、。品牌收稿日期：2015—12—03．作者简介：李继承(1968一)，男，教授，硕士生导师；王芳芳(1989一)，女，硕士研究生．价值可以外延成为企业与利益相关者在一系列契约的基础上形成的一项权益。拥有强势品牌的企业通过将一定的生产要素，如资本、劳动力、技术和管理，生产出与其他一般产