基于interbrand模型生鲜品品牌价值评估方法及应用论文

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1、华中农业大学2006届硕士学位论文：基于INTERBRAND模型的生鲜品品牌价值评估方法及应用摘要品牌作为企业重要的无形资产，已经并且将持续为企业创造价值，这说明品牌的价值确实存在，从上个世纪80年代起，国内外学者对品牌的内涵、品牌价值的评估进行了广泛研究。品牌价值的评估方法主要有两大体系：一是基于企业交易目的而进行的，评估依据是国家有关法律法规；二是基于对比研究目的进行的品牌价值评估，其结果仅供社会研究参考之用。本文所研究的是后一种品牌价值评估。由于品牌管理的实践发展太快，对品牌的内涵理解不断变化，对品牌价值构成的理解也在不断变化。于是，后一类评估体系又形成了

2、许多不同的评估方法，主要可分为两大类：一类是基于市场的，认为品牌只有为企业持续创造超额利润时才有价值，如INTERBRAND方法、FINANCIALWORLD方法等；第二类是基于消费者的，认为品牌价值的基础是消费者的评价，来源于品牌为消费者带来更高的效用和满足，如大卫·艾克的品牌资产十要素方法、品牌资产趋势模型、品牌资产评估者模型等。本文首先分析这些不同评估方法的优缺点，结合我国市场经济发展的现状和生鲜品品牌价值评估的特点，确定本文所要参照的模型--INTERB黜埘D模型：V=R*S(其中IbQ·L)，然后对该评估模型进行修正。(1)借鉴从消费者角度评价品牌价值

3、的思想，以品牌对消费者购买的影响程度C来代替品牌对利润的贡献率Q，作为品牌作用力指数。(2)为了避免由于企业经营不善等非品牌因素导致的利润降低，影响品牌价值的评估，用过去一年销售额W与该品牌过去三年的平均利润率A的乘积代替L，从而构建出本文中要应用的模型：V=R*S(其中R．℃·w!A)．(3)对品牌强度的计算方法进行调整，用层次分析方法给出影响品牌强度的7因素权重分配，然后用模糊数学方法确定品牌乘数，进而计算品牌强度。模型修正后，再通过理论分析，确定模型中未知参数的计算方法。最后，构建出一个完整的生鲜品品牌评估模型和一套计算方法，并进行应用举例。关键词：生鲜品

4、；品牌价值评估；INTERBRAND模型；修正及应用摘要AbstractAstheinvisibleassetsofcompany,brandhasalreadyandwillcontinuouslymakevalueforit．ThiscanindicatethatBrandEquityindeedexists．Fromtheeightiesoflastcentury，scholarsfromhomeandabroadhavecarriedonintensivestudy011brandandBrandEquityevaluation,andtwomainev

5、aluationsystemshaveformed：oneisbasedonthetargetoftransactionofthecompany,andtheprinciples勰thelawsandregulationsofthecountry．Theotherisbasedonthecomparisonofstudypurposeandtheresultisusedforreferenceofsocialstudy．ThisstudyisonthesecondBrandEquityevaluation．Butasthebrandmanagementisdev

6、elopingsoquickly．theunderstandingofbrandisdeepeningandthestructureofBrandEquityisalsochanging，severaldifferentwaysforBrandEquityevaluationformed．Theycanmainlydividedintotwotypes：oneisbasedonthemarketing，saysthatonlywhenbrandmakepersistentandextraprofitforenterprisesCanithasvalueitsel

7、f．Forinstance,臃RBRABD，FINANCIALWORLD，etc．11硷otheriSbasedonthecustomers，saysthebasisofBrandEquityisthecustomers’appraisalandcomesfromthehigherutilityandsatisfactionitbringstothecustomers．Forexample，DavidEke’BrandEquityten,匈uitrendmodel,Brandassetvaluatormodel,ere．msstudyfirstlyanalyze

8、stheadvantag