企业品牌价值评价方法应用研究——基于interbrand评价模型

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4、构的学位或证书而使用过的材料，与我―同：［作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。？申请学位论文与资料若有不实之处，本人承姐切相关贵任。．芳日期论文作者签名：１怎：内蒙古农业大学研究生学位论文版权使用授权书本人完全了解内蒙古农业大学有关保护知识产权的规定，即：研究生在攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古农业大学。本人保证毕业离校后，发表论文或使用论文工作成果时署名单位为内蒙古农业大学，且导师为通讯作者，通讯作者单位亦署名为内蒙古农业大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件

5、巧电。子文档，允许论文被查阅和借阅学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容、（保密内容除外），采用影印缩印或其他手段保存论文。论文作者签名－％：Ｍｔ指导教师签名；、巧诗日期ｌＵ．Ｕ．；摘要一随着全球经济体化化不断加深，品牌作为企业长期穂定发展的核私克争九的作用更加凸显，仅，。然而仅认识到品牌的重要性还远远不够挖掘品牌价值的实质和影响因素，探索品牌价值的构成和量化方法，提升企业品牌价值成为当前学术界和企业界研巧的重中之重。本文在系统的研究国内外具有代表性的品牌价值评价方法的基础上，选择历史最悠久、最具代表性的Ｉｎｔｅｒｂ

6、ｒａｎｄ评价模型进行研巧并加Ｗ改，探索更加科学、客观、合理的品牌价值评价方法，Ｗ期能为我国品牌价值评价实践提供参考。本文首先对目前国内外有关品牌、品牌价值和品牌价值评价理论与方法的研巧进行梳巧，系统地介绍了国内外学者对品牌价值与品牌价值评价的相关理论，对品牌价值评价的传统方法和国内外具有代表性的方法进行比较分析，选择Ｗ国际上典型的Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评价模型为基础，对其存在的缺陷与不足进行改进。改进后的模型在确定品牌作用指数时采用因子分析法，擬弃了原模型中直接采用专家打分的模式，降低了评价结果的主观性；在确定品牌强度得分时采用量化

7、的指标体系对品牌强度七因子进行细化拆分，使得最终确定的品牌强度得分是建立在具体的量化指标之上，避免专家主观判断的影响。，，对其进行实证案例检验最后本文在提出的改进后的模型的基础上，验证改进后的模型的合理性和可行性，Ｗ期推动我国品牌价值评价理论的发展，为我国品牌价值评价实践提供参考。关键字：品牌；Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ：品牌价值评价模型；价值提升Ａ＇ｐｐｌｉｃａｔｉｏｎＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＢｉａｎｄＥｖａｌｕａｔｉｏｎＭｅｔｈｏｄｓｅｄｏｎＩｔｒｂｒａｎｄＭｏｄｅＢａｎｅｌＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｄ

8、ｅｅｐｅｎｉｎｇｏｆ