基于市场定位的企业品牌价值影响因素研究及Interbrand模型优化

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1、劣拿未交硕士学位论文基于市场定位的企业品牌价值影响因素研究及Interbrand，模型优化InfluencefactorsofthebrandvalueandoptimizationofInterbrandmodelbasedonmarketpositioning作者：王慧珍导师：丁慧平北京交通大学2013年6月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描

2、等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：互麓．垮，导师签签字日期：仞f多年6月，3日签字日期：枷哆年6月侈日中图分类号：UDC：学校代码：10004密级：公开北京交通大学硕士学位论文基于市场定位的企业品牌价值影响因素研究及Interbrand模型优化InfluencefactorsofthebrandvalueandoptimizationofInterbrand1⋯’mO(Lel19aSedOnm

3、arKetpOSltmnmg作者姓名：王慧珍导师姓名：丁慧平学位类别：经济学学号：ll125164职称：教授学位级别：硕士学科专业：资产评估研究方向：企业品牌评估北京交通大学2013年6月致谢本论文的工作是在我的导师丁慧平教授的悉心指导下完成的，丁教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢两年来丁教授对我的关心和指导。陶利曼等同学对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见，在此表示衷心的感谢。在撰写论文期间，中企华评估事务所刘经理等几位项目经理对我论文中的案例研究工作给予了

4、热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。中文摘要摘要：随着商业发展，竞争的加剧、频繁的价格竞争压力要求企业更加重视品牌价值，建立强势品牌以求长远发展，同时可以避免价格促销对品牌价值本身所造成的负面影响。对企业来说，品牌价值是公司的重要资产组成部分，能够为企业提供未来的经济收益。我国的市场竞争已经初步向品牌竞争过渡，认识品牌价值对企业的重要性，符合公司生存和发展的切身利益。对消费者来说，品牌意味着质量的保证，信誉的体现，满足消费者的品牌消费需求

5、。我国有些企业已经开始走出国门，参与到整个世界的市场竞争当中，特别是发达国家的市场竞争中。由于国外发达国家的市场发展较为成熟，品牌竞争会更加激烈，所以我国企业也逐渐重视自身品牌价值的建立和评估。首先，本文主要针对品牌价值的三项主要的影响因素进行研究分析。品牌价值影响因素是品牌价值评估的重要指标，通过研究品牌影响因素，可以发现品牌评估的重点和评估方法的不足。本文在对品牌价值评估方法的研究过程中，发现各个品牌评估方法在理论及运用中都没有细分品牌市场，但是市场上有很多品牌的产品是面对整个高中低端市场的，而由于

6、高端市场和低端市场的客观特征存在明显区别，对于一个覆盖整个高低端市场的公司，其在高端市场和低端市场的品牌价值的各个影响因素强度都各不相同，那么品牌评估过程中，区分高低端市场则更能准确地评估整个品牌的价值。因此，本文基于市场定位对Interbrand模型进行改进，其中主要针对的是Interbrand模型中的品牌强度的确定。针对被评估品牌的高端市场和低端市场分别确定其品牌强度，然后根据高低端市场产品的营业利润占总营业利润的比例确定各个品牌强度的权重，最终确定企业品牌的品牌强度。关键词：品牌评估；影响因素：I

7、nterbrand模型；市场定位；品牌强度分类号：j匕立交适厶堂亟±堂焦论窒△旦SIB△￡工ABSTRACTWiththedevelopmentofbusinessandtheincreasingcompetition，becauseofthepressureoffrequentpricecompetition，enterprisesneedtopaymoreattentiontothebrandvalue．Theestablishmentofastrongbrandcanhelptheenterpri

8、sestoreachthelong-termdevelopment，andavoidthenegativeimpactofthepricepromotions．Forenterprises，thebrandvalueisanimportantassetofthecompany,whichCanprovidefutureeconomicbenefit．ThemarketcompetitionofChinahastrendedtobrandco