包政-企业营销管理12堂课

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1、企业战略营销管理12堂课包政著2012/5/17序言：营销是一项职能.....................................................................................................................11、企业的核心职能...........................................................................................................................12、大

2、量生产的职能...........................................................................................................................13、大量生产的悖论...........................................................................................................................25、营销职能的必要................

3、...........................................................................................................36、营销职能的派生...........................................................................................................................4第1章：立足于营销功能的建设.................................

4、...................................................................51、“营销策略”思想的局限.............................................................................................................52、“营销策略”实践的困惑....................................................................................

5、.........................63、“营销功能”建设的必要.............................................................................................................7第2章：谋求营销策略的有效性....................................................................................................81、彩扩市场的演变...............

6、............................................................................................................82、理解“市场需求”.......................................................................................................................93、把握“竞争要害”.......................................

7、..............................................................................104、立足“企业机能”.....................................................................................................................11第3章：形成营销战略的领域..................................................