包政-企业营销管理12堂

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1、企业战略营销管理12堂课包政著2012/5/17序言：营销是一项职能.....................................................................................................................11、企业的核心职能................................................................................................................

2、...........12、大量生产的职能...........................................................................................................................13、大量生产的悖论.......................................................................................................................

3、....25、营销职能的必要...........................................................................................................................36、营销职能的派生...........................................................................................................................4第1

4、章：立足于营销功能的建设....................................................................................................51、“营销策略”思想的局限.............................................................................................................52、“营销策略”实践的困惑........................

5、.....................................................................................63、“营销功能”建设的必要.............................................................................................................7第2章：谋求营销策略的有效性..................................................

6、..................................................81、彩扩市场的演变...........................................................................................................................82、理解“市场需求”...............................................................................

7、........................................93、把握“竞争要害”.....................................................................................................................104、立足“企业机能”.............................................................................................

8、........................11第3章：形成营销战略的领域..................................................