双边市场平台企业商业模式的关键规则及其影响研究

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1、隶。初大·粤硕士学位论文双边市场平台企业商业模式的关键规则及其影响研究STUDYONKEYRULES0FBUSlNESSM0DEL0FPLATFORMSlNTWO—SIDEDMARKETSANDTHEIRlMPACTSAThesisSubmittedtoSoutheastUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofManagementBYHuangXiaodaSupervisedbyProf．SunXiaolinSchoolofEconomic＆ManagementSoutheastUniversityJanuary2022东南大学学位论文

2、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：盎迸遂日期：丝垒叁上东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，

3、允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括以电子信息形式刊登)论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布(包括以电子信息形式刊登)授权东南大学研究生院办理。研究生签名：毽迸塞．导师签名：双边市场平台企业商业模式的关键规则及其影响研究研究生姓名：黄晓达导师姓名：孙晓林学校名称：东南大学摘要双边市场中的平台企业作为一类特殊的企业模式在现实中广泛存在，为应对新经济环境的不断变化与技术的不断更新，双边市场平台企业亟需明确自身商业模式的基本构成，从而能够根据内外环境的变化确立企业的发展方向。由于商业模式的基本构成要素就是企业在创造顾客价值并实现利润获取的过程中所涉及的全部规则，并且鉴

4、于商业模式的复杂性，在进行商业模式的识别、设计、创新时，需要抓住的是主要的、关键的规则。因而，选择双边市场平台企业商业模式的关键规则作为研究对象，具有十分重要的理论意义和现实意义。在对国内外研究成果进行梳理、总结的基础上，论文将商业模式的构成要素落脚于规则。首先，通过分析商业模式的价值逻辑，提出商业模式关键规则提炼的四个价值维度，即价值主张维度、价值创造维度、价值获取维度和价值支撑维度。结合双边市场平台企业的独特性，提炼了十类双边市场平台企业商业模式的关键规则，形成四维十类的双边市场平台企业商业模式的关键规则体系。接着，在基于规则的商业模式容器模型的基础上，提出了平台企业商业

5、模式的四大功能，即定位功能、采掘功能、盈利功能和保护功能。继而，分析了双边市场平台企业商业模式的关键规则对商业模式功能的影响，并归纳了关键规则对商业模式功能影响的作用机理，提出了关键规则影响商业模式功能的两种效应一强化效应和创新效应。最后，通过对典型的双边市场平台企业一淘宝网的分析，展示了论文的理论成果在企业实践中的分析价值。总之，双边市场平台企业的商业模式构成的关键规则及其影响属于理论探索性研究，对双边市场平台企业商业模式的识别、设计、创新等一系列重要问题具有前瞻性的理论和实践指导意义。StudyonKeyRulesinTw0一sidedofBusinessModeIofP

6、latformsMarketsandtheirimpactsGraduate：HuangXiaodaSupervisor：SunXiaolinABSTRACTPlatformintwo—sidedmarketsasaspecialkindofbusinessmodeliswidespreadinreality．Inresponsetothechangingneweconomicenvironmentandtechnology，platformsintwo-sidedmarketsneedtoknowexactlythebasiccomponentsofitsownbusine

7、ssmodel，SOthattheycanfindthedirectionofdevelopment．Becausethebasicelementsofbusinessmodelaretherulesintheprocessofcreatingcustomervalueandgainingcorporateprofitsandthecomplexityofbusinessmodel，weneedstoseizethemainandkeyrulesduringtheprocessofidentilying