基于双边市场理论的b2b平台运行策略及其演化研究

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1、ADissertationSubmittedtoAntaiSchoolofEconomicsandManagement，ShanghaiJiaoTongUniversityfortheDoctoralDegreeOnOperationStrategiesandEvolutionofB2BPlatformBasedontheTheoryofTwo--sidedMarketsByPh．D．Candidate：CaoJun．haoSupervisor：￡rQ￡gh曼坠HQ旦g：里i旦Major：M垒翌垒g曼坐曼坐苎竺i曼望里曼丝星望gi卫星皇巫翌gResea

2、rchField：．．IndustrialOrganizationandManage—m——————e———n———t．SupportedByNationalNaturalScienceFundItem(No．70672070)andRegularProjectsofMinistryofEducationinHumanities&SocialScienceFundItem(No．06JA630038)AntaiSchoolofEconomicsandManagement，ShanghaiJiaoTongUniversity2010．03上海交通大学学位

3、论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。一嚏“▲■F卜L广■-‘l互，日彳lo、／魄吖名厂勿签}剃啤作劭文少沦：位期学日一●，．●上海交通大学学位论文版权使用授权书。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人

4、授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口，在一年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密面。(请在以上方框内打“√")学位论文作者签名：师、≥苇指导教师签名：嗍晰多月．7日日期州。年(》月7日r乡r■L。；。?。埘■j黟■，1。门-j}．—，，h—一一≥．．■一一上海交通大学博士学位论文答辩决议书所在管理科学与工程姓名曹俊浩学号0061209004学科指导教师陈宏民答辩2010．．06．．07答辩安泰楼102室日期地点论文题目基于双边市场理论f拘BZB平台运行

5、策略及其演化研究‘，J，r，投票表决结果：I／J／J(同意票数／实到委员数／应到委员数)答辩结论：日通过口未通过／‘}il触靴做棚罐溅硝雠群鲤鞘蝉俄埘．，川，年Z月7日职务姓名职称单位r‘签名．^f主席王其藩教授同济大学伽答嬲辩委员汤兵勇教授东华大学委委员张鹏翥教授上海交通大学雹蕊砺员a吖会委员沈惠璋教授上海交通大学．蚴成微p员委员杨忠直教授上海交通大学∥，r签委员一{名’委员秘书朱喜讲师上海交通大学甲玩IVt●上海交通人学博士学位论文基于双边市场理论的B2B平台运行策略及其演化研究摘要商业全J-&fe．的发展加强了全球上下游企业之间的联系，企业问协作

6、变得越来越频繁，高效快速的参与市场交易、获取原材料成为企业制胜的关键，网络信息技术的不断完善以及信息服务专业程度的持续提高使得企业传统经营与互联网业务的融合发展成为可能，商业全球化、企业协作需求、企业竞争制胜要求、网络技术日臻完善以及信息服务专业化程度持续提高推动了网络经济的快速发展。以B2B电子商务市场为代表的网络经济为企业供应链延伸、成本控制、盈利能力提高以及品牌辐射提供了途径，以效率高、成本低、纽带强、辐射广的内在特征促其成为现代市场经济体系的一个重要组成部分。2003年以来，我国网络经济市场规模的年平均增长率达到57．36％，基于此背景，B2B

7、电子商务市场的产业规模、平台数量、服务水平都取得了长足的进步，正在逐渐形成有序、规范的市场体系。但与之形成鲜明对比的是，我国对B2B平台的研究才刚刚兴起，在研究方法上，已有的研究忽视了B2B平台本身所具有的双边市场特征，缺乏运用双边市场这一现代产业组织理论对B2B平台行为进行系统性研究；在研究内容上，主要集中在B2B平台的分类、功能、定价策略等方面，忽视了平台竞争这一市场主题，对平台投资行为、平台自网络效应也鲜有涉及。双边市场理论是进入2l世纪后才引起国际经济学界和产业界广泛重视的新理论，是基于网络外部性理论和多产品定价理论而发展起来的对某一类产业进行

8、研究的新学说。我国从2004年开始，在网络外部性研究的基础上开展了对于双边市场理论的研究，其理