基于双边市场理论的微博营销平台研究

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1、学校代号：学号：密级：10532S11261042湖南大学硕士学位论文基于双边市场理论的微博营销平台研究堂僮宴请厶娃名；匦俊芸昱娅娃名厦驱鏊；巫囱田副教授墙差．篁僮；堑闺佳搔当毖褪艺丕堂院麦业名整；佳搔堂i金空提交目期；2Q!垒生垒目!Q目论文筌避目期；2Q!垒生5目2塞目筌趱委虽会圭靡；奎正良教援啪删圳圳㈣舢川㈣

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3、JiangxiU11iVersi够ofFinaIlceandEconomics)201AtllesissubmittedinpaIrtialsatisf．actionof也eRequirementsformedegreeofMaSterofJo啪aJismandConlInullicationintIleGraduateSchoolofHunanUniVersi哆SupeⅣisorⅥceProfessorDENGXiangyangMay，2014湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下

4、独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：◇疑／f致炎日期：?口f仁年参月弓日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印

5、或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书。，2．不保密曰。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：日期：乡夕，垆年易月5曰日期：年月曰厶代≥r基于双边市场理论的微博营销平台研究摘要微博营销，是指企业通过微博发布企业或产品的最新信息，构建品牌界面并与消费者即时互动等一切营销活动的总称。其功能不仅可以使企业获得经济利润，还可以通过与顾客及时沟通解决公关问题，强化情感联系。随着国内微博用户的迅速增长以及众多企业用户的进驻，微博营销的发展空间目益凸显。微博服务提供商所提

6、供的微博服务已经成为一种新型的社会化媒体平台，连接企业与广大受众的重要纽带并具有典型的双边市场特征。一方面，微博营销平台中存在着两类或多类不同的用户，以个人用户和企业用户为主，并且这两类用户之间可以产生实际的交易关系。另一方面，微博营销平台双边市场具有交叉网络外部性和多平台接入的特性。微博营销平台定价模式主要受到平台发展周期以及双边用户的价格弹性、平台交叉网络外部性、成长时的边际成本等诸多因素的影响。制定合理的定价模式必须综合考量不同发展阶段下的实际情况和各个因素影响程度。并且在信息爆炸、内容同质化的当代，各平台主体

7、之间的竞争愈加激烈，只有实施全面的差异化竞争方式才能为平台发展获得持续地发展动力。通过对新浪微博用户规模、定价模式、竞争方式三个指标的深入分析。分析结果显示：目前我国的微博营销平台面临用户意识不强、定价模式滞后、竞争方式不充分等困境。因此，必须着手启动微博用户管理、实施差异定价并不断创新竞争方式来推动微博营销平台优化发展。关键词：微博营销平台双边市场硕士学位论文AbstractMicro_bloggingmarketing，insholrt，isageneraltennthatenterprisesreleaseme

8、latestinfomationonbusinessorproducts，buildbrandinterfaceandhaVereal-timeinteractionwithcons啪ersandsoonthroughmicro-blogging．Itcannotonlyhelpente叩risesgaineconomicprofits，butalsohelpsolvepublicrelationproblemsandstrengmenemotionalconnectionwimcustomersintimethro

9、ughtheplatform．WiththerapidincreaSeofdomesticmicro-bloggingusersandente叩rises，spacefordeVelopmentofmicro．bloggingmarkethaSbecomeincreasingIyprominent．Micro_bloggingseⅣiceoa’