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1、2010/04总第396期商业研究COMMERCIALRESEARCH文章编号:1001-148X(2010)04-0021-04双边市场理论视角下的市场平台研究陈玲(四川大学经济学院,成都610064)摘要:双边市场逐渐成为现代市场经济中的重要组成部分,双边市场理论开拓了新经济背景下的市场研究视野。结合双边市场的相关理论,提出市场平台的概念,并进一步诠释了市场平台的构成要素、主客体结构、形成条件及功能。关键词:双边市场平台;构成要素;主客体结构与功能中图分类号:F036文献标识码:B纳出市场最具代表性的三个核心内涵:(1)市场一、研究背景综述是分工与交易的产物
2、,是商品交换关系的载体,是20世纪中期来,随着信息技术、服务技术的一切交易关系的总和;(2)市场是发现价格并使提高和社会分工的细化发展,出现了基于面向买价格保持均衡的场所;(3)市场是“看不见的手”卖双方而产生和运行的市场形态,这个市场中的的作用场所,既可以有固定地址,也可以没有固定交易基于某个平台进行,平台通过一定的价格策地址。可见,对市场的涵界集中于它的构成、功略向买卖双方提供服务,促成交易;而且买卖双方能、效应等多重经济属性,而不关注它的形态、区[2]中任何一方的数量越多就越吸引另一方的数量。由位、规模等物理属性。于这种市场关系是基于面向买卖双方的平台企业
3、而近年国外出现了对于双边市场的研究热潮,产生和运行的,因此将这种市场形态称为双边市2004年由法国产业经济研究所(IDEI)和政策研[1]场。双边市场在现实中存在较为广泛,传媒、超究中心(CEFR)联合主办的“双边市场经济学”市、电子商务平台都是典型的双边市场形态。会议标志着双边市场的一般理论已经形成。Arm2[3][4]在新经济背景下,市场具有“商品集散、财strong(2004)和Rochet和Tirole(2004)分别务结算、信息传播和形成价格”四大功能的特征从网络外部性的角度和价格结构特征角度对双边越来越明显,尤其是电子商务平台的建立和广泛市场进行了定
4、义,同时Armstrong提出了关于平台[5]应用,已经逐步实现了有形市场与无形市场的有竞争的三种理论模型。Evans(2003)对双边市机结合。双边市场凸显其平台化特征,它通过为买场的定价战略、进入战略、规模化战略等进行了较卖双方提供信息、物流、监管等服务而促成双方交为系统地研究,并对反垄断问题进行了全面分析,易,并通过提供服务不断地吸引双方聚集从而带建立了基本的分析框架。动相关产业的迅猛发展。国内对市场的研究随着市场的发展实践而不随着城市化进程的不断加快,其先导作用会断跟进,因而也呈现出一个不断深化的过程。王恺[6]越来越突出,商贸服务业必将成为我国经济新增
5、伦,金祥荣(2003)对虚拟组织与专业市场创新[7]长点。但是绝大多数市场建设模式落后,大量占用进行了研究。郭艳华(2008)对发达国家批发零[8]土地资源,产出率低下,其产业带动效益未能充分售业的发展趋势进行了分析。嵇美华(2009)在体现。发达国家在高度工业化和信息化背景下所分析了ASP·NET技术的基础上归纳了专业市场市开创的现代商品流通模式为我国商品市场的发展场平台规划与设计的创新点。通过现有文献成果提供了很好的经验借鉴。结合双边市场的相关理可以看出,国内对于市场的研究基本上都是按照论对市场展开研究具有非常重要的现实意义。批发业态和零售业态两条线来进行的
6、,没有突破总结东西方经济学家对市场的认识,可以归业态的分类和有形与无形的空间限定,因此对市收稿日期:2009-10-12作者简介:陈玲(1973-),女,成都人,四川大学经济学院博士研究生,研究方向:中国经济改革与发展。·22·商业研究2010/04场问题的研究视角还存在着有待改进的地方。的前提。平台企业要维持双边客户的数量并能不目前,国内对双边市场的研究尚处于起步阶断地为双方提供产品或服务,就必须拥有核心竞段。朱振中、吕挺杰(2005)对双边市场的相关争力和足够的客户规模。[9]理论进行了介绍,岳中刚(2006)、纪汉霖(三)双边市场的分类[10](2006)
7、均对双边市场的定价策略进行了研究。双边市场按照复杂程度可以分为简单双边市[11]程贵孙等(2006)对平台企业的行为进行分析。场和复杂双边市场,前者提供的服务产品单一;后[12]彭移风(2007)分析了平台企业双边市场价格行者将多个关联方集中到一个平台,或者几个多边为对传统市场理论提出的挑战。朱振中,吕挺杰平台为市场双方(或多方)提供可相互代替的产[13](2005)双边市场经济学研究的进展进行了分析。品和服务,这种多属行为策略是构成复杂双边市[14]徐晋、张祥建(2006)基于平台研究的基础上首场的必要条件。次对平台经济学进行了定义。从功能角度Evans(20
8、03)将双边市场主要分从
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