双边市场视角下我国网络零售平台定价机制研究

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1、学校代码：１０３７８密级：分类号：Ｆ０６２．９＠本傲射侣少、篆‘’’＇’ＡｘｍＩｒＮｉＹｉｉ＂ｒｎＦｎｘＡｘｃｉ；＆化〇＼．（）Ｍｉｃｓ：（）硕±学位论文双边市场视角下我国网络零售平台定价机制研究？学号：２０１４２２０２０８６作者姓著：苏大鹏＾－学位类别：经济学硕击■■＇一－：－－－八。：：学科专业产业终济学毒、占芭单研究方向：流通经济理论与政策导师姓名及职称：刘敏副教授—．二〇六年十二月■－？学位论文独创性声明，独立进行研究本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下所

2、取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写的作品，也不包含为获得安徽财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明并表示了谢意。本声明的法律后果由本人承担。／谷么月论文作者（签名＞：又年曰革Ａ勝／ｙ学位论文使用授极书本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及规定，即学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被査。本人授权安徽财经大学可将本学位论文的全部或部内容编入校阅和借阅分学学与中国知和方有关数据库和授权校研巧

3、生处网万数据签订收录协议及收录并人、或由、相和，也＾采用影扫作者本享有承捏应的权利义务可［印缩印描等复制手段保或汇位论文。存编本学。，适用于注；密论文在解密后本授权书保学位者签占＞；月又日作名年（＞【｜Schoolcode：10378Security：Classification：F062.9ResearchonthepricingmechanismofChina'sonlineretailplatformfromtheviewoftwo-sidedmarketStudentID：20142202086Name：SU-DapengDegreecategory：Eco

4、nomicsmasterTheprofessionalname：IndustrialEconomicsResearchdirection：ThetheoryandpolicyofcirculationeconomyTutor’sname：LiuminDecember,2016摘要网络零售业是我国经济的重要组成部分，在拉动国内需求、促进经济转型等方面发挥着巨大作用。网络零售平台则是网络零售双方发生交易行为的载体，是整个网络零售活动的核心部分。但随着互联网技术的迅速发展与应用，网络零售平台之间的竞争也日趋激烈。双边市场理论作为产业组织理论的前沿研究热点之一，其主导的平台模式在经济新形式下拥有

5、广阔的市场潜力。不同于单边市场，双边市场具有价格结构非中性、交叉网络外部性、用户需求互补性与依赖性等特征，其理论研究主要是针对平台企业的定价行为和竞争策略。网络零售平台是典型的双边市场之一，在网络零售交易规模惊人增长但平台本身盈利水平普遍较低的当前，平台需要制定合理的价格结构，以维护平台的长期运营。本文基于双边市场理论构建网络零售平台的定价模型，并与实际情况相联系，有利于网络零售平台长期可持续发展，使其充分发挥促进经济转型时期的巨大作用。本文先是回顾双边市场理论的相关内容，结合我国网络零售平台的市场现状，为后文构建模型奠定理论基础和现实基础。文章重点在于通过构建双边市场模型，研究垄断和双

6、寡头市场结构下，平台为获取最大利润而制定的价格策略。模型综合考虑了交叉网络外部性、自网络外部性、消费者对供应商产品或服务的偏好、平台匹配技术、用户多归属等因素对平台定价机制的影响。之后又根据供应商群体内部对增值服务的偏好不同将供应商异质化，构建网络零售平台对供应商的价格歧视模型，探讨平台对供应商的价格歧视行为对用户接入规模、平台利润和社会福利的影响。本文结尾指出文章的研究结论、对策建议和未来研究方向。本文主要结论有，网络零售平台对某组用户的定价与该组用户带给另一组的交叉网络外部性负相关；平台对消费者的收费与该组自网络外部性负相关，但对供应商的收费与该组自网络外部性的关系要看“互补效应”与

7、“竞争效应”的相对大小；平台匹配技术提高增加了用户的预期交易次数，平台会降低用户定价；竞争性平台的差异化程度会增加平台对双边用户的收费和平台利润水平，但会造成社会总福利损失；平台倾向于向单归属用户收取较高费用，向多归属用户收取较低费用，平台存在抑制用户多归属的动机；平台对供应商的三级价格歧视满足不同层次的供应商需求，使得用户接入规模、平台利润和社会福利都得以增加。关键词：网络零售平台；双边市场；定价机制；价格歧视1ABSTRACTO