双边市场视角下操作系统平台定价策略研究

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1、第２４卷第３期运筹与管理Ｖｏｌ．２４，Ｎｏ．３２０１５年６月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＪｕｎ．２０１５双边市场视角下操作系统平台定价策略研究邢明青（潍坊学院经济管理学院，山东潍坊２６１０６１）摘要：越来越多有影响力开源操作系统平台的兴起（如Ｌｉｎｕｘ），对传统的专有操作系统平台（如微软的Ｗｉｎｄｏｗｓ）形成巨大的冲击。本文借用双边市场理论框架探讨专有操作系统平台在面对开源操作系统平台竞争时的定价策略问题。主要结论如下：①专有操作系统平台对平台用户收费和

2、向应用软件开发商补贴的定价结构是由平台用户和应用软件开发商之间两类交叉网络外部性相对强弱决定的；②用户使用开源操作系统平台相对于专有操作系统平台需承担的额外费用（如较高的学习成本和维护费用）和获得的额外好处（如可个性化和较好的稳定性）均会间接影响专有操作系统平台的定价策略；③与专有操作系统平台独占市场的情形对比发现，两种市场结构下专有操作系统平台的定价结构可能存在差异，并且这种差异依赖于平台用户使用开源操作系统平台与使用专有操作系统平台相比额外需承担费用和额外获得好处的差距。关键词：企业管理；定价策略

3、；双边市场理论；操作系统中图分类号：Ｆ２７２文章标识码：Ａ文章编号：１００７－３２２１（２０１５）０３－０２３４－０６ＰｒｉｃｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆＯｐｅｒａｔｉｎｇＳｙｓｔｅｍＰｌａｔｆｏｒｍｆｒｏｍｔｈｅＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆＴｗｏ－ＳｉｄｅｄＭａｒｋｅｔｓＸＩＮＧＭｉｎｇ－ｑｉｎｇ（DepartmentofEconomicsandManagement，WeifangUniversity，Weifang２６１０６１，China）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｅｍｅｒｇｅｎｃｅｏｆｍｏｒｅａｎ

4、ｄｍｏｒｅｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌｏｐｅｎ－ｓｏｕｒｃｅｏｐｅｒａｔｉｎｇｓｙｓｔｅｍｐｌａｔｆｏｒｍｓ（ｓｕｃｈａｓＬｉｎｕｘ）ｔｒｅｍｅｎｄｏｕｓｌｙｉｍｐａｃｔｓｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｏｐｅｒａｔｉｎｇｓｙｓｔｅｍｐｌａｔｆｏｒｍｓ（ｓｕｃｈａｓＭｉｃｒｏｓｏｆｔ’ｓＷｉｎｄｏｗｓ）．Ｂａｓｅｄｏｎｔｗｏ－ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｓｆｒａｍｅｗｏｒｋ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｓｔｕｄｉｅｓｔｈｅｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐｌａｔｆｏｒｍｉｎｔｈ

5、ｅｆａｃｅｏｆｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｆｒｏｍｏｐｅｎ－ｓｏｕｒｃｅｐｌａｔｆｏｒｍｓ．Ｉｔｆｉｎｄｓｔｈａｔｔｈｅｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐｌａｔｆｏｒｍ’ｓｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆｃｈａｒｇｉｎｇｕｓｅｒｓａｎｄｓｕｂｓｉｄｉｎｇｆｏｒａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓｏｆｔｗａｒｅｄｅｖｅｌｏｐｅｒｓｉｓｄｅｃｉｄｅｄｂｙｔｈｅｒｅｌａｔｉｖｅｓｔｒｅｎｇｔｈｏｆｃｒｏｓｓｎｅｔｗｏｒｋｅｘｔｅｒ－ｎａｌｉｔｉｅｓｂｅｔｗｅｅｎｕｓｅｒｓａｎｄａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓｏｆｔｗａｒｅｐｒｏｄｕｃｔｓ

6、，ｔｈｅａｄｄｉｔｉｏｎａｌｃｏｓｔｓ（ｓｕｃｈａｓｈｉｇｈｅｒｌｅａｒｎｉｎｇａｎｄｍａｉｎｔｅｎａｎｃｅｃｏｓｔｓ）ａｎｄｂｅｎｅｆｉｔｓ（ｓｕｃｈａｓｉｎｄｉｖｉｄｕａｔｉｏｎａｎｄｂｅｔｔｅｒｓｔａｂｉｌｉｔｙ）ｗｈｅｎｕｓｅｒｓｕｓｅｏｐｅｎ－ｓｏｕｒｃｅｐｌａｔｆｏｒｍｒｅｌａｔｉｖｅｔｏｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐｌａｔｆｏｒｍｗｉｌｌｉｎｄｉｒｅｃｔｌｙａｆｆｅｃｔｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐｌａｔｆｏｒｍ’ｓｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ，ａｎｄｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐｌａｔ－ｆｏｒｍ’

7、ｓｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒｕｃｔｕｒｅｓｍａｙｄｉｆｆｅｒｃｏｍｐａｒｅｄｗｉｔｈｔｈｅｃａｓｅｏｆｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐｌａｔｆｏｒｍｍｏｎｏｐｏｌｉｚｉｎｇ．Ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｔｈｉｓｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｄｅｐｅｎｄｓｏｎｔｈｅｇａｐｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅａｄｄｉｔｉｏｎａｌｃｏｓｔｓａｎｄｂｅｎｅｆｉｔｓｗｈｅｎｕｓｅｒｓｕｓｅｏｐｅｎ－ｓｏｕｒｃｅｐｌａｔｆｏｒｍｒｅｌａｔｉｖｅｔｏｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐｌａｔｆｏｒｍ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔ；ｐｒｉｃｉｎｇｓ

8、ｔｒａｔｅｇｙ；ｔｗｏ－ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｔｈｅｏｒｙ；ｏｐｅｒａｔｉｎｇｓｙｓｔｅｍ０引言操作系统是直接运行在计算机“裸机”上的最基本的系统软件，是沟通计算机硬件和软件的纽带，决定了程序的运行环境。应用软件开发商利用操作系统提供的程序开发接口（ＡＰＩ）可以大幅降低开发软件收稿日期：２０１３－１０－２８基金项目：山东省社会科学规划研究项目“双边市场视角下平台企业非价格竞争研究”（１２ＣＪＲＪ１７）；山东省高等学校人文社会科学研究项目“双边市场视角下软