双边市场中网络购物平台的定价策略

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1、万方数据分类号UDC密级学位论文双边市场中网络购物平台的定价策略作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：评阅人：岳本珍李凯教授东北大学工商管理学院硕士学科类别：经济学产业经济学2011年6月论文答辩日期：2011年6月2011年7月答辩委员会主席：庄新田教授庄新田教授崔日明教授东北大学2011年6月万方数据ADissertationinIndustrialEconomylMlUIllllIIllllIlllltllllIllllIlllIIIJO124217PricingStrategiesofOnlin

2、eShoppingPlatformsinTwo．sidedMarketsByYueBenzhenSupervisor：ProfessorLiKaiNortheasternUniversityJune2011万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：岳本矽日期：加J『．Z．硝学位论文版权使用授权书

3、本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年函学位论文作者签名：菩南嘭签字日期：劲ff．占．7-g导师签名协签字Et期：幻c／，Z7。万方数据东北大学硕士学位论文摘要双边市场中网络购物平台的定价策略于两斐进入21世纪后，我国网络购物市场得到了迅速的发展，经过短短十几年的发展，经过不断的优胜劣

4、汰，出现了一些具有一定市场势力的网络购物平台。他们之间存在激烈的竞争，且以定价战最为突出。双边市场理论作为产业组织理论的一热点理论，得到国内外学者的积极响应，主要研究对象是平台上以网络外部性及定价结构作为其显著特征的消费群体的经济行为。与单边市场∞相比，双边市场有其独特的特征，其中以网络外部性、多归属性、价格结构非中性、终端用户需求互补性最为显著，本文研究的网络购物平台具有明显的双边市场特征。因为这些特征的独特性，需要应用双边市场理论对具有双边市场特征的产业进行研究。本文结合双边市场理论和购物平台自有的特性，对网络购物中三方参与者的经济行为

5、进行分析，欲得出能够指导平台定价的相关结论。本文对双边市场理论以及偏好理论进行回顾，结合我国网络零售市场现状，对购物平台的定价因素进行了详细分析。我国网购用户基数大，增速快，其经济行为必然对平台定价有着重要影响，本文着重从用户偏好差异化入手结合前人研究，加入偏好参数，注重研究在不同的市场结构下，平台为实现利润最大化的定价策略。通过建立双边市场定价模型，分析在垄断或双寡头竞争的市场结构下，自网络外部性、终端用户偏好对平台定价的影响，并且比较得出垄断与双寡头定价区别，垄断平台与双寡头平台为了达到相同的目的，对与商家自网络外部性强度同样的变化会采

6、取截然不同的定价策略。文章结尾通过数据的模拟验证，验证本文通过模型公式计算得到的结论，并且获得了部分公式无法具体确定的参数关系。在文章结尾指出了本文的不足及对未来的展望。关键词：双边市场；定价策略；用户偏好；网络外部性；购物平台①单边市场是为与双边市场对应，其与传统市场不同。．II．万方数据东北大学硕士学位论文AbstractPricingStrategiesofOnlineShoppingPlatformsinTw0．sidedMarketsAbs仃actInthe21stcentury,onlineshoppingmarketisofa

7、rapiddevelopmentinChina．Theseshoppingsiteshaveashorthistoryofdevelopmentjlastabouttenyears．Afterthesurvivalofthefittest，therehaveappearedsomepowerfulshoppingsites．Alltheseindicatethattheonlineshoppingmarkethasintensecompetitionandrapiddevelopment．Asanewsubjectintheindustri

8、alorganizationtheory,two-sidedmarketstheoryhasgotmuchattentionfromscholars．Themainresearc