基于双边市场理论的第三方支付平台的定价策略研究

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1、例矽子芗爹f节贸易声学硕士学位论文基于双边市场理论的第三方支付平台的定价策略研究培养单位：信息学院专业名称：产业经济学研究方向：金融信息化与现代服务业作者：方晨晨指导教师：乔红论文日期：二。一三年五月IIlllIJIIIIIIIIIIIIIIIIIIIrllIY2390072Researchofpricingstrategyof一1—1●一一Third-·partyplatformbasedonthetheoryofTwo--sidedmarkets学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文

2、不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：苟患是汐乃年§月扣日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它

3、方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：豸悬丧警名：绛纽邡年弓月；p日砂叫弓年S窍；9日摘要由于“宅经济"的兴起，使得网络购物、网络缴费成为一种时尚，我国网民和企业在网上交易的金额不断上升，而与资金结算密切相关的第三方电子支付市场发展更加迅速。第三方支付作为独立于电子商务平台、单独提供支付服务的行业也得到迅猛发展。然而，绝大部分的第三方支付平台运营商却没有盈利，还处于亏损的局面当中。问题的根源在于第三方支付平台的定价模式。如何进行合理定价，以吸引更多的用户使用第三方支付平台，成为运营商现在面临的主要问题。本文站

4、在第三方支付平台运营商的角度，构建一个双边市场理论模型，分析在垄断和竞争的状态下，第三方支付平台运营商在获得利润最大化的情况下对平台两边消费者和商户的最优定价结构。本文的创新之处主要在于，将双边市场的理论模型应用到第三方支付平台的分析之中，并针对前人模型的不足之处进行了一些修改，指出第三方支付平台的运营成本、两边用户之间的交叉网络外部性、消费者和商户的规模大小、消费者和商户的需求价格弹性、平台匹配搜索技术、差异化程度系数等影响着平台的定价策略。关键词：第三方支付平台，双边市场，定价策略，平台垄断，平台竞争AbstractDuetotheriseofthe”homeeconomic”，

5、makingtheonlineshopping，onlinepaymentbecomesafashion．OnlinetransactionvolumeofChina'senterprisesandInternetusersisrisingrapidlyandiscloselyrelatedtothefinancialsettlementofThird-partyelectronicpaymentsmarketdevelopment．Asanindependenttoe-commerceplatformwhichprovidepaymentservices，paymentindust

6、ryhasbeenrapiddevelopment．butitisdisappointedthatmostofThird-partypaymentplatformoperatorsareataloss．TherootoftheseproblemsisthepricepolicyofThird—partypaymentplatform．ItisanimportantproblemfortheThird—partypaymentoperatorthathowtomakethereasonablepricingpolicytoattractmoreusel"swhileguaranteei

7、ngtheirprofits．Thispaperstandingontheangleofthethird-partypaymentplatformoperatorstoconstructthemodelofatwo-sidedmarkettheoryandanalyzeinthestateofmonopolyandcompetition,discussoptimalpricingstructureofconsumersandbusinessesinthec