基于双边市场理论的金融超市竞争定价策略研究

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1、第２３卷第３期运筹与管理Ｖｏｌ．２３，Ｎｏ．３２０１４年６月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＪｕｎ．２０１４基于双边市场理论的金融超市竞争定价策略研究１，２１３王镭，李一军，张凯（１．哈尔滨工业大学经济与管理学院，黑龙江哈尔滨１５０００１；２．黑龙江省人民政府办公厅，黑龙江哈尔滨１５０００１；３．山西大学经济与工商管理学院，山西太原０３０００６）摘要：基于双边市场理论，重点分析金融超市在双寡头垄断情形下的竞争定价策略。即在在一般定价模型的基础上，构建起加入金融超市双边用户交易次数为歧视标准的价格歧视竞争模型。并且围绕金融超市

2、追求长期利益和短期利益两种不同动机，对采取该策略均衡时最终用户的均衡进入价格、金融超市利润和市场份额进行比较分析。最后，给出金融超市实施价格歧视策略的对策和建议。关键词：双边市场；金融超市；定价策略；双寡头平台中图分类号：Ｆ８３２．５文章标识码：Ａ文章编号：１００７-３２２１（２０１４）０３-０１５７-０６PricingStrategyofFinancialSuper-marketBasedonTwo-sidedMarkets１，２１３ＷＡＮＧＬｅｉ，ＬＩＹｉ-ｊｕｎ，ＺＨＡＮＧＫａｉ（１．SchoolofEconomicsandManagement，HarbinIn

3、stituteofTechnology，Harbin１５０００１，China；２．GeneralOfficeofHeilongjiangProvincialPeople’sGovernment，Harbin１５０００１，China；３．SchoolofEconomicsandBusi-nessAdministration，ShanxiUniversity，Taiyuan０３０００６，China）Abstract：Ｂａｓｅｄｏｎｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｓｔｈｅｐｒｉｃｉｎｇｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｆｉｎａｎｃｉ

4、ａｌｓｕｐｅｒ-ｍａｒ-ｋｅｔｕｎｄｅｒｔｈｅｃａｓｅｏｆｄｕｏｐｏｌｙ，ａｎｄｉｓｍａｉｎｌｙｆｏｃｕｓｅｄｏｎｔｈｅｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ．Ｔｈｅｐａｐｅｒｂｕｉｌｄｓｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎｍｏｄｅｌｂｙｗｈｉｃｈｔｈｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｏｒｙｃｒｉｔｅｒｉａａｒｅｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎｔｉｍｅｓｏｎｔｈｅｐｌａｔｆｏｒｍ，ａｎｄａｎａｌｙ-ｚｅｓｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍｐｒｉｃｅ，ｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍｐｒｏｆｉｔａｎｄｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅｓｉｎｔｗｏｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃａｓｅｓ：ｆｉｎａｎｃｉａｌｓｕｐｅ

5、ｒ-ｍａｒｋｅｔｐｕｒｓｕｅｓｌｏｎｇｔｅｒｍｍａｘｉｍｕｍｐｒｏｆｉｔｏｒｓｈｏｒｔｔｅｒｍｍａｘｉｍｕｍｏｎｅ．Ｔｈｅｎｗｅｄｒａｗｔｈｅｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｔｈａｔｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎｉｓｇｏｏｄｆｏｒｆｉｎａｎｃｉａｌｓｕｐｅｒ-ｍａｒｋｅｔｓ’ｓｈｏｒｔｔｅｒｍｐｒｏｆｉｔｍａｘｉｍｉｚａｔｉｏｎｂｕｔｎｏｔｓｈｏｒｔｔｅｒｍｏｒｌｏｎｇｔｅｒｍｐｒｏｆｉｔ．Ｓｏｔｈｅｐａ-ｐｅｒｓｕｇｇｅｓｔｓｆｉｎａｎｃｉａｌｓｕｐｅｒ-ｍａｒｋｅｔｓｓｈｏｕｌｄｔａｋｅｔｈｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎｉｎｄｅｖｅｌ

6、ｏｐｍｅｎｔｓｔａｇｅａｎｄｍａｔｕｒａｔｉｏｎｓｔａｇｅａｐｐｒｏｐｒｉａｔｅｌｙ，ａｎｄｂｅｗｉｔｈｉｎａｃｅｒｔａｉｎｐｅｒｉｏｄｏｆｔｉｍｅａｎｄｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎｓ，ｓｏａｓｔｏｇｅｔｍｏｒｅｐｒｏｆｉｔ．Keywords：ｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｓ；ｆｉｎａｎｃｉａｌｓｕｐｅｒ-ｍａｒｋｅｔ；ｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ；ｄｕｏｐｏｌｙｐｌａｔｆｏｒｍ０引言金融超市是一种将银行、信托、证券、保险、评估、抵押登记、公正等多种金融业务有机结合在一起，向客户提供涵盖众多金融产品与增值服务的一体化经营方式。这种金融融资方式已成为中国金融业主动适应经济形

7、势需要的一种新的经营方式，也是我国在金融分业经营体系下探索混业经营的一种过渡模式。金融超市为用户提供一站式金融服务，这不但促进了金融交易的便捷性，而且还大大节约了金融企业与用户的交易成本。我国学术界在近十几年开展了对金融超市的研究，已有研究多聚焦于对我国开办金融超［１～５］［６～９］市的必要性和可行性的论证上，也有文献对已开办金融超市的工作实践进行了思考，然而很少有从经济学理论的角度来对金融超市的建设和发展进行系统性研究。从经营形式来看，金融超市是一种囊括了多种金融业务的交易平台，为资金的需求方和供给方提供匹配服务，是典型的双边平台。双边市场理收稿日