中国外卖平台企业竞争行为研究——基于双边市场视角

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2、冷始柄Ｆ；ｖ：嗦！＇孙巫锋自，指导教师姓名；＇—麵＿＿＿：＿＿；！＇级学科各觀运用经济学．ｆｌｉｒ胃ｉｉ胃２０１５。月巧论女答辩巧间；年—．＿：．…｜；京’．誠；疆壽：．４４举插禱雞導餐满．？．齡於．到棚葬類機宅苦摘要自从２１世纪来，互，互联网技术发展日趋成熟联网技术与传统产业相一结合产生的新兴产业也越来越多，在人；另方面们逐渐养成网购的用户体验、レ下移动支付的健全机制ッ及生活节奏的加快，互联网与传统餐饮业的结合使得外卖平台这一新兴产业应运而生。现阶段国内外卖平台产业正处于快速成长时期，，市场规模

3、越来越大但是外卖平台在产业内竞争激烈，平台企业么间的＂＂至＂＂价格战，甚出现了类似于团购网站百团大战，很多外卖平台企业进入一。和退出这领域外卖平台企业之间相互竞争，但是外卖平台企业在市场进入＂＂＂＂么初采用低价进入策略，相互么间的补贴战、价格战不断，这不同于任何一レッ往的传统产业的价格战；另方面双边市场理论的出现，解释了许多传统一个新兴产业经济学很多无法解释的经济现象，而外卖平台作为，它本身也具有双边市场所具有的属性特征。一本文首先介绍了外卖平台这新兴产业的发展现状，介绍了国内外学者在平台经济及双边市场理论的研巧与贡献

4、，主要集中于平台企业的双边市场属、定价模型＞。性、竞争行为＾＾１及差异化策略等方面研究其次，介绍外卖平台的双边市场特征属性、市场格局，通过市场结构分析得出目前外卖平台市场处于＾寡头垄断市场，＾？１寡头垄断和网络外部性为定价模型的前提假设。最后，通过对外卖平台的竞争行为经济学分析，主要定价行为和非定价行为进行区分，包巧市场进入策略、定价策略及非定价策略，试图通过分析外卖平台企业定价机制与非定价的差异化等竞争行为，分析该些行为对餐饮消费者、外卖平台企业和餐饮供应商福利影响，试图对外卖平台整个产业健康有序发展有所借鉴意义。

5、研究结果表明：首先，我国外卖平台市场时典型的双边市场，具有双泣市场网络外部性、多归属、非对称定价从及需求互补等特征。外卖平台企业往往对消费者免费甚至补贴，通过运用传统产业组，而对餐饮商家收取费用。其次织市场结构界定方法，，估计外卖平台的市场结构得出目前外卖平台市场处于寡头垄断的市场结构。外卖平台进入行为，为了培养用户习惯，增强用户体验，往往采用补贴来快速的占领市场，同时市场领先者也往往采取补贴降价将潜在。竞争者驱逐出该区域市场，誠资是企业使用补贴背后重要支撐从定价模型中Ｉ得出外卖平台的同质化程度越高，企业市场支配势力

6、越小，提高差异化是増强外卖平台合理有效的竞争策略。最后，论证了串谋行为在外卖平台寡头垄断市场的可行性，差异化的产品和服务能有效提高竞争力，通过差异化竞争策略增强转换成本，增强外卖平台的定价权，促进整个外卖平台产业从粗矿式从集约一式良性化发展，望给予不同状态下的平台企业提出些决策建议。关键词：外卖平台，双边市场，竞争行为，定价ＩＩＡＢＳＴＲＡＣＴＳｉｎｃｅ化ｅ２１巧ｃｅｎｔｕｒｙｗｉ出ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔｔｅｃｈｎｏｌｏ，ｇｙ，ｃｏｍｂｉｎｉｎ化ｅｔｅｃｈｎｏｌｏａｎｄ

7、ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓｔｈｅｒｅａｒｅｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｎｅｗｇｇｙ，ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ；Ｏｎｔｈｅｏｔｈｅｒｈａｎｄ，ｕｎｄｅｒｔｈｅｐｅｏｐｌｅｇｒａｄｕａｌｌｙｆｏｒｍｔｈｅｕｓｅｒｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｏｆｏｎｌｉｎｅｓｈｏｐｐｉｎｇ，ａｎｄｐｅｒｆｅｃｔｉｎｇｔｈｅｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｍｏｂｉｌｅｐａｙｍｅｎｔ，ｔｈｅ＂＂ａｃｃｅｌｅｒａｔｉｎｇｒｉｉｙｔｈｍｏｆｌｉ拓，ａｎｄｈｏｍｅｃｕｌｔｕｒｅｕｎｄｅｒ也ｅｍｕｔｕａ

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