质量因素影响下双边市场平台均衡的分析

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1、重庆大学硕士学位论文英文摘要competitiontodetermineprice,establishcompleteinformationstaticgame,inordertodeterminethechoiceofhighorlowqualityofplatform.Thestudyfindsout:whenthenetworkexternalitiesispositive,bothofthetwoenterprisesshouldchooseahighlevelqualityofplatform;whenthenetworkexternalitiesisnegative

2、,anenterprisechooseshigh-quality,andanotherchooseslow-quality;whenthelargernetworkexternalitiesispositive,thesmallerisnegative,theenterpriseshouldchooseahighqualitylevelastheoptimalstrategy;onthecontrary,anenterprisechooseshigh-quality,andanotherchooseslow-quality.Intheend,thispaperselectstel

3、evisionmediaplatformasanexample,andgetsthesameconclusion.Keywords：Two-sidedMarkets,MonopolyPlatform,CompetitionPlatform,QualityofPlatform.III重庆大学硕士学位论文1绪论1绪论1.1问题的提出双边市场理论是建立在网络经济学和信息经济学的基础上，是产业组织理论体系中的一个新的研究方向。该理论从双边市场的核心——“平台”这个角度阐释当今经济生活中的种种现象，目前，针对双边市场或者说“平台”的研究已经出现很长时间，但是没有统一到“平台经济学”的框架

4、内。例如，针对各种市场中介行为的研究，包括婚姻介绍所、房地产租售服务等；针对网络媒体的研究，包括门户网站、游戏网站、搜索引擎等；还有针对电信行业、操作系统、技术标准等方面的研究等等。可以说，这些研究的范围非常宽泛，而且产生大量的学术成果。可是，很少有人考虑到，婚姻介绍所和操作系统往往具有相同的经济特征。对这种经济特征的认识，将众多产业的经济现象纳入到双边市场的研究范畴，就成为该研究的重要出发点，开辟了网络经济学研究的新视角。双边市场涉及到许多不同的产业，但是却有共同的特点：①这些企业至少需要面临两方面的消费者，而不仅仅简单是企业——客户的买卖关系或者企业——零售——客户的纵向关系

5、。平台P1P2边1网络外部性边2图1.1双边市场示意图Fig.1.1Diagramofthetwo-sidedmarket②这些企业对于价格结构以及盈利模式上是有倾斜的，经常出现将收入的主要来源放在一边上，而对另一边进行补贴或者低价，甚至免费，这种定价模式突破了传统的lerner公式的束缚。③市场的两个边之间存在外部性的影响，如图1.1所示，所以一边消费者对于使用该平台的预期往往取决于另外一边的消费者数量的多少。例如，某信用卡能够刷卡消费的商家(如商场、超市、宾馆)越多，消费者就越愿意使用该信用卡；反过来，如果持有某种信用卡的消费者越多，商家就越愿意为该信用卡提供刷卡消费

6、的服务。在绝大多数情况下，两个消费者群体之间具有正外部性，但是也有负外部性的情况。电视频道面临着电视观众和广告商这两个消费者群体，电视观众1重庆大学硕士学位论文1绪论往往对于过多的电视广告持反感态度，此时，电视广告对于电视观众构成双边市场定价策略研究了负外部性。④这些企业几乎扮演着一个中介的作用，他们会采用各种策略将两个或多个边的用户吸引到中介平台上交易。而且如果没有这些中介，这些服务和产品是不能存在的。综合以上的现象，这些特征显露出与传统的市场特征相背离的地方。而且，我国对于双边市场型态的研究刚刚开始起步，亟待在这一产业组织理论的新方向上出现系统的研究，这是因为，现在我国经济

7、学界一方面对于双边市场的定价理论、市场竞争理论等方面尚缺乏一个严谨准确的把握；另一方面，在我国的现实经济生活中己经涌现出一些属于双边市场范畴的热点问题，需要运用双边市场理论去进行解释并且对产业发展给出相关政策建议。1.2研究目的及意义双边市场涉及到的许多的产业，因此，双边市场定价理论可以运用到很多产业上，小到一个房产中介，大到中国银联的“金卡工程”、中国移动的“移动梦网”平台等，都可以用双边市场理论进行分析和研究。这些不同产业里面有传统产业，也有诸如网络招聘平台、电子商务平台、移