搭售行为下双边市场平台的定价结构分析

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1、硕士学位论文搭售行为下双边市场平台的定价结构分析培养单位：经济学院专业名称：产业经济学作者姓名：于洋指导教师：董烨然教授AnalysisofPricingStructureofBilateralMarketPlatformunderTyingStrategyCandidate：YuYangSupervisor：Prof.DongYeranCapitalUniversityofEconomicsandBusiness,Beijing,China独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料

2、和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全同意首都经济贸易大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学

3、位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日摘要随着人民生活水平的日益提高，需求的日益多样化，平台企业在消费者和厂商之间架起一座桥梁，一边聚集着提供产品及服务的供应商，一边聚合着满载需求的消费者，这样一种新型的市场模式存在于人们生活的方方面面，改变了人们的生活方式。因此双边市场理论逐渐成为了产业组织理论中重要的研究课题。根据数据显示，在我国“互联网+”计划背景下，电子商务平台已经

4、逐渐成为双边市场中最具代表性的平台。在激烈的竞争环境下，电子商务平台纷纷采取一些策略进行阻挡，其中搭售策略是平台企业较常使用的手段，那么平台企业采取搭售策略对平台企业的定价结构以及平台企业的利润有什么影响？采取搭售策略是否可以达到吸引用户进入平台的目的？因此，为了解决这些问题，本文的主要研究内容便是平台企业采取搭售策略对平台定价结构的影响。本文首先分别从双边市场的概念界定、特征、分类、定价研究等方面梳理了学者们关于双边市场的研究成果，并介绍了学者对于搭售行为概念的理解以及相关理论的见解。其次在文章的模型建立部分，分别在垄断性平台和竞争性平台的

5、背景下，研究平台企业采取搭售策略对双边市场平台定价结构的影响。在垄断平台下，通过建立数理模型，比较分析了垄断平台在三种不同定价方式下，平台企业对消费者采取搭售策略前后，对平台企业的定价结构产生的影响，创新的通过横向与纵向相结合的比较分析法得出，不管垄断平台A采取何种定价方式，使用搭售策略后，垄断平台企业对消费者制定的价格相比于未采取搭售策略时的价格要高一些，因此，平台的利润得以提高。同时，平台企业的定价结构以及利润会受到用户之间的交叉网络外部性、用户规模、交易次数以及两部费中的其中一部分费用所影响。在竞争平台下，同样通过建立模型比较分析了两个

6、平台企业均不采取搭售策略与其中一家平台企业采取搭售策略这两种情况下，搭售策略对于平台企业定价结构的影响以及社会福利的研究。在竞争平台市场中，当平台企业A选择搭售策略，而平台企业B选择不进行搭售策略时，对消费者进行搭售策略带给平台企业A的是积极作用，而对于平台企业B则相反。除了在垄断平台上分析的影响平台定价结构的因素同样适用于竞争性平台市场以外，扩大平台自身产品的差异化程度，对用户的定价会相应的提高，从而可以增加平台自身的利润。另外，针对于竞争平台市场，社会福利水平与购买搭售产品后消费者所获得的额外净效用的大小有关。最后对全文进行总结与回顾，说

7、明了文章研究的不足之处以及对未来研究的展望。关键词：双边市场平台；搭售策略；定价结构；电子商务平台IAbstractWiththerisinglivingstandardsofthepeopleandtheincreasinglydiversifiedneeds,platformcompanieshaveestablishedabridgebetweenconsumersandmanufacturers,gatheringsuppliersofproductsandserviceswhileaggregatingconsumerswithde

8、mand.Anewtypeofmarketmodelexistsinallaspectsofpeople’slivesandchangespeople’slifes