基于双边市场的平台企业差异化策略研究.pdf

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3、－蘇莫＂、紙早繼１儀ｆ＼著ｒＩ画．心苗；丫総位＇谭議誦誦臟論／．７北方工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，独立进行，是本人在导师的指导下研巧工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名日期：２０７７年Ｘ月／〇日学位论文使用授权书学位论文作者完

4、全了解北方工业大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北方工业大学。学校有权保留并向国家有关部口或化构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文（保密的学位论文在解密后适用于本授权书）。□保密论文注释；经本人申请，学校批准，本学位论文定为保密论文，密：级：，期限年，自年月日起至年月日止，解密后适用本授权书。打非保密论文注释：本学位

5、论文不属于保密范围，适用本授权书。＿〇本人签名＇．／：碰克延日期：此ｎｉ－Ｘ／０导师签名．：日期：＾１基于双边市场的平台企业差异化策略硏究摘要伴随着互联网技术的进步与发展＂＂，我国政府实行了有为的互联网＋工程政策，很多传统企业接入互联网成为平台企业，而新成立的企业多为平台企业。所谓平台企业是具有双边用户且存在交叉网络效应的企业，其共有双边市场的特一一点，边是卖方或厂商，另外边为消费者。平台企业主要为双边用户提供内容或信息等服务。平台企业之间的竞争更多表现为增加更多的用

6、户，并使市场上多巧属消费者成为自己平台上的单归属用户的竞争态势。与传统企业竞争策略类似，平台企业的竞争策略主要包括价格策略、进入壁垒策略、差异化策略等等。其中，差异化策略既能降低发生价格战的可能性，也能増加或抬高平台内用户的转换成本，遏制其转移到其他平台上的可能性。平台企业会通过云计算Ｗ及大数据等方式，实行为消费者提供精准用户服务或者提升平台企业的整体质量等差异化策略，即通过提升消费者的效用来增加其平台上的用户量，进而增加其市场的份额与利润。本文基于双边市场的理论研究平台企业差异化策略

7、的问题，弱化了定价的分析，着重研巧不同差异化竞争策略对平台企业利润的影响。文章主要在己有文献基础上，针对市场存在多归属消费者的情况，并考虑了平台企业规模存在差异时，平台企业选择差异化竞争策略的原则。文章首先根据相关文献做较全面的综述，对平台企业差异化策略与平台企业的规模做了界定，设定平台企业上的兰方用户的相关表达式，同时构建了两阶段完全信息动态博弈模型。之后，通过子博弈精炼纳什均衡与控制变量法，推导出了规模相近与规模不同的两个平台企业的有关差异化策略选择的利润反应方程。然后，求得寡头市

8、场的两个平台企业差异化竞争策略均衡结果，并对所得的结果进行了分析讨论。最后，为验证公式推导的正确性，本文选用了数值仿真模拟与构建兰维图像的方法进行了实证分析。文章研究得出结论一，第，在互联网上，任何信息都能及时可知，因而在短期一平台企业实行差异化策略后，任，所产生超额利润，会被对手平台企业、两个平台上的卖方１＾＾及消费者及时