存在水平差异化的多寡头双边平台企业竞争研究

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1、第２２卷第２期运筹与管理Ｖｏｌ．２２，Ｎｏ．２２０１３年４月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＡｐｒ．２０１３存在水平差异化的多寡头双边平台企业竞争研究张凯（山西大学经济与工商管理学院，山西太原０３０００６）摘要：构建了多寡头双边平台企业竞争的Ｓａｌｏｐ双环模型，研究了双边平台企业在不同规模下均衡解的存在性以及均衡解的结构。研究发现：不论双边平台企业规模如何，双边平台企业的收益不仅受平台对买卖双方制定的价格总量的影响，而且还受价格结构的影响；多寡头双边平台企业在竞争中存在明显的买方市场时，买方并不能获得类似单边市场里的主动权，且若卖

2、方存在竞争，则无论买方是否存在竞争，均不存在均衡解；无论是买方竞争还是卖方竞争，若存在均衡解，则对双边平台企业、买方和卖方均有利，出现三方多赢的局面。关键词：双边市场；Ｓａｌｏｐ模型；交叉网络外部性；多寡头中图分类号：Ｆ０１９．２文章标识码：Ａ文章编号：１００７-３２２１（２０１３）０２-０２４９-０７OligopolisticCompetitionofTwo-sidedPlatformswithHorizontallyDifferentiatedＺＨＡＮＧＫａｉ（SchoolofEconomicsandBusinessAdministration，ShanxiUniver

3、sity，Taiyuan０３０００６，China）Abstract：Ｗｅａｎａｌｙｚｅａｍｏｄｅｌｏｆｏｌｉｇｏｐｏｌｉｓｔｉｃｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｏｆｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｐｌａｔｆｏｒｍｓｗｉｔｈｈｏｒｉｚｏｎｔａｌｌｙｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｅｄ，ａｎｄｂｕｉｌｄａＳａｌｏｐｍｏｄｅｌｗｉｔｈｔｗｏｃｉｒｃｌｅｓ．Ｔｈｅｅｘｉｓｔｅｎｃｅｏｆｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍａｎｄｔｈｅｓｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔｓｃａｌｅｓｏｆｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｐｌａｔｆｏｒｍｓａｒｅｔｈｅｍａｉｎｐｏｉｎｔｓｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ａｎｄｓｅｖｅｒａｌｒｅ

4、ｓｕｌｔｓｈａｖｅｂｅｅｎｆｏｕｎｄ．Ｉｎｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍ，ｔｈｅｐｒｏｆｉｔｏｆｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｐｌａｔｆｏｒｍｓｄｅｐｅｎｄｓ，ｏｎｔｈｅａｇｇｒｅｇａｔｅａｎｄｓｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆｐｒｉｃｅｓ，ｗｈｉｃｈａｒｅｍａｄｅｂｙｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｐｌａｔ-ｆｏｒｍｓ，ｎｏｍａｔｔｅｒｗｈａｔｓｃａｌｅｓｏｆｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｐｌａｔｆｏｒｍｓａｒｅ．Ｉｆｔｈｅｒｅａｒｅａｐｐａｒｅｎｔｌｙｂｕｙｅｒｍａｒｋｅｔｓｉｎｏｌｉｇｏｐｏｌｉｓｔｉｃｃｏｍｐｅｔｉ-ｔｉｏｎｏｆｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｐｌａｔｆｏｒｍｓ，ｂｕｙｅｒｓｃａｎｎｏｔｇｅｔａｄｖａｎｔａｇｅｓａｓｔｈ

5、ｅｙｇｅｔｉｎｓｉｎｇｌｅｍａｒｋｅｔｓ．Ｎｏｍａｔｔｅｒｗｈｅｔｈｅｒｂｕｙｅｒｓａｒｅｍｏｎｏｐｏｌｉｅｓｏｒｉｎｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍｄｏｅｓｎｏｔｅｘｉｓｔｗｈｅｎｓｅｌｌｅｒｓａｒｅｉｎｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ．Ｏｎｃｅｔｈｅｒｅｉｓｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍ，ｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｐｌａｔｆｏｒｍｓ，ｂｕｙｅｒｓａｎｄｓｅｌｌｅｒｓａｒｅａｌｌｗｉｎｎｅｒｓ．Keywords：ｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｓ；ｓａｌｏｐｍｏｄｅｌ；ｃｒｏｓｓｎｅｔｗｏｒｋｅｘｔｅｒｎａｌｉｔｙ；ｍｕｌｔｉ-ｏｌｉｇａｒｃｈ０引言现实经济中存在这样一类企业，如银联卡

6、、中介企业（如房屋租赁中介、婚介所、酒吧）、电视媒体、期刊杂志、［１，２］搜索引擎、Ｂ２Ｂ／Ｂ２Ｃ／Ｃ２Ｃ、大型超市、当当网、淘宝网、卓越网等，它们并不提供交易的产品和服务，而是利用“平台”对交易双方产生的相互吸引作用，通过制定合理的收费将买卖双方聚集在一起，在平台中交易，这样的市［３］场称作双边市场（Ｔｗｏ－ｓｉｄｅｄＭａｒｋｅｔｓ），这样的企业称作双边平台企业（ＴｗｏｓｉｄｅｄＰｌａｔｆｏｒｍｓ）。互联网已使双边平台企业迅速成为一种全新的经营模式，其市场规模也正不断地扩大。艾瑞咨询统计显示，２００８年中国网络购物（指Ｂ２Ｂ及Ｂ２Ｃ交易额总和）全年交易规模达到１２８１．８

7、亿，相比２００７年的５６１．０亿元增长１２８．５％；同年中国网络购物用户规模（在过去一年中有过至少一次网络购物的用户总数）达到８０００万，占互联网用户总量３亿［４］人的２６．８％，相比２００７年的５６００万用户规模增长了４５．５％。可见，中国网络购物已进入高速增长时期，且已成为传统零售市场不可或缺的有效补充方式。双边市场表现出与单边市场（ＳｉｎｇｌｅＭａｒｋｅｔｓ）不同的特性：①交叉［５］网络外部性（ＣｒｏｓｓＮｅｔｗｏｒｋＥｘｔｅｒｎａｌｉｔｙ），即交易双方是相互依赖的，也称作“鸡蛋相生（Ｃｈｉｃｋｅｎ＆Ｅｇｇｓ