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--90后为什么这么爱买基金？2020中国基民图鉴Mob研究院出品
1中国基民人群画像录目C12中国基民媒介偏好3基金购买渠道分析
2中国基民人群画像3
36167.55449.12020年上半年，基民规模突破8000万，新增基民突7776.76518.55526.3破2000万7385.45827.45846.742000万基民跑步入场移动互联网基民数量呈稳步上升趋势，2020年移动互联网基民规模单位：万8242.06963.95959.85993.2201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006Source：MobTech，2019.6-2020.6
4590后成增长主力军移动互联网新增基民年轻化明显，18-34岁群体占比达60.0%，90后是基民主要群体2020年移动互联网新增基民年龄分布43.9%2.4%16.1%34.6%3.0%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上Source：MobTech，2020.6
56女基民“冉冉升起”基民中，男性占比为63.5%，女性数量接近四成；与金融理财群体相比，女性更偏好基金2020年移动互联网基民性别分布男63.5%TGI98女36.5%TGI104Source：MobTech，2020.6，注：此处TGI是与金融理财群体相比得出，其余TGI是与全网相比得出
67本专学历为主，本科生最爱基金基民中，专科学历占比47.3%，本科学历占比41.6%；专科以上对基金偏好度都较高2020年移动互联网基民教育情况TGI10647.3%TGI122TGI3941.6%TGI1166.7%4.4%高中及以下专科本科硕士及以上Source：MobTech，2020.6
78收入越高，偏好度越高近四成基民收入为5-10K，一成基民收入为10-20K；收入为5K以上的基民更愿意买基金2020年移动互联网基民月收入情况TGI115TGI85TGI8839.0%22.4%24.1%TGI12310.3%TGI1774.2%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上Source：MobTech，2020.6
81.8%2.3%10.0%9.6%3.0%9企业白领和学生是“炒基”主力白领为基民主力军，占比为53.8%，在读生次之，占比为12.1%2020年移动互联网基民职业分布53.8%12.1%3.8%企业白领在读学生自由职业服务业人员工人医生教师政府及事业单位Source：MobTech，2020.6
910新一线城市基民居多基民多在新一线城市，占比为21.2%，其次为三四线，占比分别为18.5%和17.6%21.2%2020年移动互联网基民城市等级分布15.1%17.1%18.5%17.6%10.5%一线新一线二线三线四线五线Source：MobTech，2020.6
10中国基民媒介偏好11
1112基民偏好：关注理财、新闻的同时，不忘买买买基金偏好度最高的是新闻资讯，金融理财次之，再次为电商移动互联网基民媒介偏好一级分类安装渗透率及TGITGI129103104126132118106117100.0%99.5%98.4%96.9%74.3%71.7%69.5%51.7%金融理财电话通讯视频服务电商新闻资讯聊天社交游戏服务教育培训Source：MobTech，2020.6
1213金融理财偏好：喜欢综合理财平台股民安装最多的是综合理财类和支付类应用，此类应用平台综合各类理财产品，省心又省力移动互联网基民金融理财二级分类渗透率及TGITGI38711816427815423217622921325999.1%88.5%68.7%26.2%24.8%16.3%14.4%5.3%5.2%3.3%综合理财支付银行信用卡借贷股票保险数字货币记账投资Source：MobTech，2020.6
13TOP3为支付宝、京东金融和小米金融，支付宝尤其受到基民喜爱，安装渗透率突破八成14金融理财偏好：『支付宝』和『京东金融』最受欢迎基民安装83.3%54.7%40.6%移动互联网基民金融理财应用安装渗透率TOP1028.5%24.3%21.2%18.6%16.2%16.0%11.9%支付宝京东金融小米金融中国建设银行工行手机银行农行掌上银行银联钱包招商银行中国银行邮储银行Source：MobTech，2020.6
1415电商偏好：偏爱品牌电商和生鲜电商基民安装最多的是综合电商类和拼购电商类应用，偏好度最高的是品牌电商类和生鲜电商类应用移动互联网基民电商二级分类安装渗透率及TGITGI12312128814821425921821617793.1%86.3%44.2%19.0%16.5%7.2%3.8%3.5%1.1%综合电商拼购电商品牌电商跨境电商导购生鲜电商购物分享微商母婴电商Source：MobTech，2020.6
1516电商偏好：关注性价比，品质很重要基民偏好TOP3为小米有品、京东拼购和什么值得买，可见基民非常注重性价比和品质移动互联网基民电商应用TGITOP10360322278222171166138123115109小米有品京东拼购什么值得买慢慢买本来生活国美adidas优衣库SNKRS每日优鲜Source：MobTech，2020.6
1671.5%，娱乐资讯次之；科技资讯类和体育资讯类是基民偏好度最高的0.7%2.8%4.5%17新闻偏好：关注综合资讯，偏爱体育和财经资讯综合资讯类应用是基民安装最多的应用，占比达移动互联网基民新闻资讯二级分类渗透率及TGITGI13312825925438311015671.5%5.9%综合资讯娱乐资讯体育资讯财经资讯科技资讯军事资讯时尚资讯Source：MobTech，2020.6
1718新闻偏好：最爱『今日头条』和『腾讯新闻』基民安装TOP3为今日头条、腾讯新闻和学习强国移动互联网基民新闻资讯应用安装渗透率TOP1043.7%30.3%12.5%10.8%8.3%5.8%5.5%5.0%3.4%2.9%今日头条腾讯新闻学习强国新闻资讯网易新闻趣头条天天快报新浪新闻一点资讯凤凰新闻Source：MobTech，2020.6
18基金购买渠道分析19
1920『支付宝』成购买基金首要渠道基民偏好使用第三方购买基金，其中，支付宝因其国民性优势喜提基民最爱购买渠道2020年移动互联网基民基金购买渠道T0P593.1%76.3%72.1%70.5%45.8%支付宝微信京东金融天天基金蛋卷基金Source：Mob研究院问卷调研数据，2020.6
20帮你投近九成赚钱持仓一年以上持仓一年以上用户中智能投顾服务持仓不足一个月的用户中全委托、免打理21支付宝基民更喜欢定投和长期投资支付宝基民平均持有基金天数高达337，38%用户持仓超过一年，其中九成实现赚钱；支付宝一站式投资管家服务收获一半以上90后用户支付宝基民情况截至7月，支付宝基民平均持有基金337天其他27%38%蚂蚁金服&Vanguard集团持仓不足一个月35%近六成赚钱90后用户超过50%Source：《2020国人理财趋势报告》，Mob研究院研究整理，2020.7
21375.9365.0453.6355.72020年上半年天437.3338.5341.527.3天基金规模超过400万，约是二级梯队的20倍398.3346.7348.019.822.223.822基金类App：『天天基金』是基民主要平台主要基金类App用户规模近一年变动幅度不大，且仅有天天基金突破百万，主要基金类App在装量天天基金蛋卷基金普益基金掌上基金同花顺爱基金单位：万480.7424.3353.913.313.213.213.714.515.316.317.7201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006Source：MobTech，2019.6-2020.6
2230.9%30.9%26.0%27.8%32.7%27.3%27.417.529.4%29.719.5单位：万28.2%31.127.319.919.716.919.723天天基金：2020年月均新增用户近30万2020年上半年月均新安装量接近30万，环比增长47.4%，月均留存率为29.5%天天基金月新安装量及一个月后留存率月新安装量月留存率33.9%28.9%28.318.017.9201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006Source：MobTech，2019.6-2020.6
239.5%5.5%35-44岁；七成以上用户收入高于5k；白领占0.4%比68.9%，医生占比7.0%，后者更偏好基金39.9%TGI98企业白领医生在读学生服务业人员自由职业3-5k5-10k10-20k24TGI天天基金：35-44岁用户是主力，企业白领居多男女性别比近乎六四开；近四成五用户年龄为天天基金用户画像性别分布年龄分布TGI16448912820044.7%TGI104女37.6%男62.4%6662收入分布18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上178业TOP5布62108177286TGI129524243.7%68.9%7.0%4.9%4.6%4.1%17.9%17.9%10.7%9.8%小于3k20k以上Source：MobTech，2020.6
2485.9%，已育群体中，近三成子女为婴幼儿，初为人父母的他们最关注基金25天天基金：小康家庭居多，其中较多新晋爸妈群体八成以上用户有房，五成以上用户有车；已婚群体占比天天基金用户车房情况天天基金用户婚姻家庭情况TGI有房81.6%TGI132未婚无未成年子女39.2%7714.1%婴幼儿29.9%153学龄前14.8%102有车54.0%TGI124已婚85.9%小学生11.2%106初、高中生4.9%114Source：MobTech，2020.6
252020年中国基民画像姓名：中国基民别名：新韭菜性别：女年龄：25岁学历：本科职业：企业白领收入：5000/月投资理念：追跌杀涨，一毛也是赚口头语：我不割肉，我就不是韭菜26
26报告说明1.数据来源MobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2019.6-2020.7具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。
27全球领先的数据智能科技平台关注我们研究报告合作赵先生zhaozhch@yoozoo.com
